【直报网北京12月23日讯】(天士力)2024年末，品牌营销的星空中，天士力医药集团股份有限公司(以下简称：天士力)犹如一颗璀璨的星辰，不仅照亮了中国国际广告节的殿堂，更以品牌年轻化战略及深入人心的品牌形象，赢得了“2024年度整合营销案例-金奖”“2024年度长城奖案例优秀奖”以及“2024青年榜大学生喜爱的活力品牌”等多项殊荣。这些荣誉不仅仅是对天士力在品牌营销领域创新与实践的肯定，更是其深耕医疗健康领域，以患者为中心，以科技为驱动，不断探索与突破的生动注脚。

“第31届中国国际广告节”—— 2024年度整合营销案例-金奖

天士力是心脑血管、消化代谢、肿瘤免疫、神经科学等治疗领域深耕的中药创新药领军企业，不仅以复方丹参滴丸、养血清脑颗粒(丸)、益气复脉、芪参益气滴丸等疗效显著的产品赢得了业界的广泛赞誉，更在OTC市场布局上展现出前瞻性的战略眼光。藿香正气滴丸、穿心莲内酯滴丸等产品的矩阵化发展，不仅丰富了天士力的产品线，也进一步巩固了其在消费者心中的品牌地位，让“天士力”这个名字成为了品质与健康的代名词。

在品牌建设的道路上，天士力始终秉持着创新与责任并重的原则，通过多元化的营销手段，将品牌的温度与深度传递给每一个消费者。从精准的市场定位到创意的营销策略，从线上线下的融合传播到社会责任的积极践行，天士力以一种更加开放、包容、有温度的方式，与消费者建立起了深厚的情感连接。

思维活跃、好奇心强、敢于创新是年轻用户群体的典型特征。同时，年轻用户群体也是中药健康产品重要的未来潜客。传统产业如何迎接新生代消费者成为日益关注的重要课题。

天士力探寻中药创新药与年轻用户群体的双向奔赴路径，保持年轻化的品牌形象，主动贴近和拥抱年轻用户群体，点燃年轻用户群体创作热情，让年轻用户群体成为中药健康产品定义和内涵挖掘的创意来源和创意中心，使其迸发出新奇的创意思想。

品牌创新 拥抱年轻群体

今年6至9月间，一场名为“丸创意，传正气”的天士力藿香正气滴丸青年创意传播大赛在全国范围内轰轰烈烈地展开，成为连接传统与现代、文化与创新的桥梁。此次大赛聚焦于藿香正气滴丸的独特“滴丸”形态，以此为创意的火花，激发了青年群体的无限想象与创造力，共征集到5322组、总计6370件充满奇思妙想的作品。这不仅是一场创意的盛宴，更是传统文化与现代青年文化的一次深度交融。

天士力携手全国几千所高校，以“丸创意，传正气”为号角，发起了一场跨越时空的创意风暴。大赛涵盖了平面广告、短视频、广告文案、社交种草笔记等多个维度，为青年学子提供了广阔的舞台，让他们能够自由挥洒才华，将传统中药的精髓与现代审美巧妙结合。在这个过程中，天士力藿香正气滴丸不仅作为产品被重新诠释，更作为一种文化符号，深深植根于年轻用户的心中，实现了品牌与青年群体的深度对话与共创。

这场大赛不仅仅是一次简单的品牌营销活动，它更像是一场文化的接力赛，让古老的中药文化在年轻一代中焕发新生。通过青年的视角和创意，传统中药产品和文化得以跨越时代的鸿沟，与年轻用户产生强烈的共鸣。同时，年轻用户也在参与和创造的过程中，逐渐走近并深入理解了传统中药的魅力和价值，实现了传统与现代、文化与创新的双向奔赴和深度融合。

品牌年轻化战略是天士力在今年迈出的坚实一步，也得到了行业内认可和鼓励，11月15日的GMTIC全球营销技术与零售创新峰会上，天士力荣获iDigital年度创意策略-金奖及年度内容营销-铜奖;11月23日2024健康中国传播大会，入选中医药品牌影响力100强，2024医药品牌力指数，中药品牌传播影响力TOP7;11月28日至30日的第31届中国国际广告节，天士力不仅斩获“2024年度整合营销案例-金奖”、“2024年度长城奖案例优秀奖”及“2024大学生喜爱的活力品牌”三项殊荣，并入选“2024-2025视频融合营销白皮书推荐案例TOP20”;11月28日的中国-马来西亚国际品牌大会暨2024中国品牌创新论坛，天士力祛湿节整合传播项目获得2024金旗奖市场公关传播-金奖。

2024金旗奖-市场公关传播金奖

《经济观察报》2023-2024年度 杰出社会化营销案例

Digital 年度数字营销大赏- 年度创意策略金奖、年度内容营销铜奖

企业创新 勇立时代潮头

作为中药创新药的领军企业，天士力致力于将传统中医药智慧与现代科技相结合，为全球健康事业贡献中国智慧和力量。

多年来，天士力荣获诸多殊荣，这是对天士力持续创新、稳健发展的有力证明。

创新，对于天士力而言，不仅是企业发展的必然要求，更是其根植于心的企业精神。在心脑血管、消化代谢、肿瘤等疾病领域，天士力始终聚焦临床需求，利用现代中药、生物药、化学药的协同发展优势，进行创新药物的战略布局。其研发管线上的25款现代中药产品、12项生物药创新项目以及63款化学药产品，共同构成了天士力强大的创新产品矩阵。

2024年，“数智中药”的提出，不仅是天士力创新精神的体现，更是其对中药产业高质量发展的深刻洞察，引领现代中药达到了用药精准、生产精智、疗效精确的新高度，为服务患者提供了更加科学、高效的解决方案。

这一年的创新之旅，不仅是对市场趋势的敏锐捕捉，更是天士力企业精神的生动诠释。从产品到策略，从理念到实践，天士力不断突破自我，以创新驱动发展，展现了其作为行业领军者的前瞻视野与不懈追求。

展望未来，天士力将继续秉持创新精神，深化中药创新药的探索与应用，诠释品牌营销的温度，与广大消费者、行业合作伙伴携手共进，共创健康美好的新时代，让传统智慧在现代社会焕发出更加璀璨的光芒。

(原标题：天士力解锁中药创新药与年轻用户双向奔赴之道)

责任编辑：一一

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