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下一步,离开微信公众号?

时间:2018-04-03 10:22来源:韩洪刚 作者:韩洪刚 点击:
Lydia 负责的一个微信公众号每天都在掉粉。“多的时候掉一千五,少的时候八九百,现在广点通砸粉两块一个,这么算每天都要亏两千块钱。”

【直销报道网4月3日讯】(韩洪刚)

掉粉

Lydia 负责的一个微信公众号每天都在掉粉。“多的时候掉一千五,少的时候八九百,现在广点通砸粉两块一个,这么算每天都要亏两千块钱。”

这是一个读书号,Lydia的公司很早养起来备用。公司的大号是一个百万粉丝的情感号,同时养了电影、读书等几个小号,通过大号推荐小号来导流粉丝,方便接更多广告。Lyida 2017年初接手的时候,这个读书小号已经有20万粉丝。

Lydia一接手就发现,“几乎每次推送,都是在提醒粉丝取消关注。”周末不推送的时候,反而取关的人少了。

掉粉,已经是微信公众号生态中的全行业难题。

Lydia 和团队商量后,觉得继续做这个号只是空耗时间,不如放弃,分出精力再做一个。

他们之前也因为种种原因放弃过一些号。对公司来说,这些号不过是一个个广告位,阅读数据和粉丝数据都只是为了提高广告位的价格。

但这一次,放弃的便再也回不来了。

在这个读书号之后,公司又陆陆续续做了几个情感号和影视号,套路也类似,几周内便有了上万粉丝,但阅读数量却始终在5000 以下,而且,在粉丝到一定数量后,也开始持续掉粉。

做新公众号已经很难做出头了,微信公号大号格局已经很固化。根据新榜提供的数据,新其统计的2017微信公众号500 强,提供了每天微信公众平台12.9%的流量,其中52% 的“10 万+”文章来自500 强账号。

但大号的状况也没那么乐观。比如,Lydia公司合伙人自己的大号,增长也到了瓶颈。

涨粉的办法,除了砸广点通广告、公号间互相推荐,就是靠爆款文章涨粉。以前“10 万+”就能带来上万粉丝。现在,“薛之谦出事的时候,我手下的小孩写了四篇10 万加,但最后只带来了2000 粉丝。” Lydia 告诉36 氪,但在她四五年前刚入行的时候,“效果要好太多了。”

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