【直报网北京2月9日讯】（盒饭财经）一瞬间，冰墩墩爆火。

2月4日，冬奥会开幕式当天，吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。

线下，北京多个冬奥会旗舰店客流激增。据深晚记者报道，北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店，早上5点半就已经开始排队。同时，各大社交平台上也衍生出不少代购和黄牛。

“接代购”，“出手办，不含快递溢价50r。”微博上，某网友在冰墩墩超话中写到，需要代购的友友们留言，配图是一些冰墩墩相关的周边，发布不久，评论近800条 ，均是希望能帮忙代购的留言。

2月4日晚，冰墩墩超话在微博体育板块中，冲到第六，排在冰墩墩前的分别是羽生结弦、樊振东、北京2022年冬奥会、孙颖莎、马龙。而超话下的内容中，不少是转让、代购、溢价转卖等消息。检索闲鱼、淘宝、拼多多等电商品牌发现，冰墩墩相关内容均未显示。

后续补货、供给充足、独家授权，现在各大电商或二手平台也直接切断冰墩墩的二手交易，这炒作的渠道和空间，就被锁定得死死。

从球

、积木熊，再到后来的玲娜贝儿、肯德基泡泡玛特联名盲盒，“潮玩+限量+联名”总能激起众人投资爆炒的欲望。但这一思路，在冰墩墩身上可能就行不通了。

超级顶流冰墩墩

盲盒手办、保温杯、玻璃杯、钥匙扣、徽章、帽子、小挎包、印章、水晶球、中性笔......然而，这么多品类的冰墩墩周边，还是抢不到。

“当时把喜欢的冰墩墩小挎包和钥匙扣放进了购物车，转身就忘了。再想起来时，就是冬奥会开幕式后，此时的购物车中显示两件冰墩墩周边均已失效。”沈晴告诉我们。

天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。

开幕式当晚，冰墩墩的热搜话题直接冲到了第10位，排在它之前的也多是冬奥相关的话题，包括北京冬奥会开幕式、张艺谋太懂中国人的浪漫了、最后一棒火炬就是主火炬。在这些热搜之下，除了夸赞冰墩墩可爱和表达希望自己也能拥有冰墩墩之外，不少内容为求出冰墩墩相关周边。

巨大的需求缺口下，冰墩墩相关品牌的联名款也相继断货。如，买肯德基新春欢聚桶套餐，就送一个冰墩墩印章。据了解该套餐1月28日开始售卖，价值109元，套餐中包含了两个汉堡、三杯饮料和一些小食。印章外形有两款，分别冰墩墩举冬奥会旗帜和冰墩墩举加油横幅。而送的印章图案一共15种，分别对应了冬奥会15个项目。

有网友对如何获得冰墩墩的购买渠道进行了统计。分别是淘宝或官方旗舰店、肯德基新春桶、必胜客套餐、中国

、学习强国、小程序开宝箱抽取、罗森购买15瓶可乐、联通app冬奥会活动、新华书店app、711便利店等。

我们分别打开这些渠道，发现大部分与冰墩墩相关的活动都已售罄。

除了国内，国外冰墩墩也火爆异常。

推特上，除了Bing Dwen Dwen相应的专属话题外，不少国外网友开始从微博、小红书等地寻找冰墩墩的内容，反向输出内容，如当头像，熟练使用表情包。

甚至在推特上，已经开始输出冰墩墩熊猫脸的特殊表情包。

据在日华人圈报道，冰墩墩的“身价”在日本也瞬间飞涨，在日本人气二手交易平台“煤炉”（mercari），“冰墩墩”周边的价格被炒到7980日元一口价都瞬间被抢空售罄。

据齐鲁网报报道，在日本冰墩墩的手办已经被炒到1万日元（555元人民币）。

熟悉的味道，熟悉的配方。

2021年，最大顶流玲娜贝儿，成为不少年轻人心中的“唯一C位”。由此也带来了几波抢购潮。原价219元的公仔被黄牛炒到了2288元，此外，其他周边如原价359元的

、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右，连99元的发绳都炒到200多元。

12月29日，玲娜贝儿的“东家”上海迪士尼公开售卖圣诞系列商品“2021达菲和朋友们”，不仅引得游客凌晨3点开始排队，甚至创造了为了买到玩偶哭闹、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的“魔幻”场景。

潮鞋、手办、Lo裙、盲盒、积木熊，甚至核桃、藏獒都曾经经历了这种疯狂的阶段。曾被人爱搭不理的冰墩墩，现在已经高攀不起了，现在大家有望能实现的，可能只是冰墩墩表情包自由了。

这是一只招财“墩”

在大家对冰墩墩可望而不可及时，实际上，冰墩墩两年前就已经对外售卖，但因为冬奥会开幕开始爆火。

据了解，2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。

“在

上看到了被调侃没钱买外套却有钱买冰墩墩的日本记者视频，本来没觉得冰墩墩有什么特别，看完那个记者的安利，突然觉得冰墩墩越看越可爱。”被日本记者安利的沈晴告诉我们，搜了淘宝后发现，当时冰墩墩的盲盒已经售罄，但保温杯、小挎包、靠枕等相关周边都显示有货状态。

2月2日之后，#日本记者卖太多冰墩墩徽章被吐槽#、#日本记者没钱买外套有钱买冰墩墩#、#日本记者追星冰墩墩#、#日本记者把冰墩墩寄回日本#等话题连续多天出现在各大社交平台，全网累计观看或播放超过3亿人次。

而这位名叫辻冈义堂的日本记者，他的按头安利只是流量之一。开幕式的顶级流量加持外，捷克

员抱着睡觉，摩纳哥亲王表示能不能再给一个，众人希望羽生结弦和冰墩墩合影，这些名人+冰墩墩的ip，让冰墩墩不火都难。同时，加上线下购买火爆队伍排出千米远，以及线上购买渠道全部售罄，冰墩墩的需求成了巨大的缺口。

据了解，特许商品线上线下相结合，线下渠道主要采取专卖店以及专柜。线上销售方面，北京冬奥组委在天猫开设奥林匹克官方旗舰店。线下销售方面，北京冬奥组将设立专卖店或专柜销售北京冬奥会特许商品，并打造统一的店面形象。截至2021年底，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，全国范围内开设特许零售店190余家，在280余对高铁列车上设置覆盖31个省区的销售点，先后开发了16个类别5000余款特许产品。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。

除了特许商品销售的公司之外，还有冬奥会赞助供应的相关公司。安踏体育、舒华体育、三棵树等企业，分别对应了为冬奥会和冬残奥会提供包括体育鞋服、配件在内的体育服装等。

其中，王府井获为特许零售商，并获准在指定门店销售北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品。经营冬奥特许商品全部15个品类，包括贵金属制品、徽章、毛绒及其他材质玩具、服装服饰及

、陶瓷、文具、工艺品、、、家纺、丝绸制品、邮品、

、户外用品、紫砂壶等，在目前国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全。

顶着寒风，为何王府井大街能出现排出千米长队，也来源于其强大的供货能力。

另一个必须被划重点的，是元隆雅图。

据了解，元隆雅图为特许零售商和生产商。获得贵金属；徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质，商品主要销售渠道分别为天猫奥林匹克官方旗舰店、中国银行、线下特许商品零售店等。根据公司公告，2021Q1-3公司北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

目前，被卖脱销的冰墩墩造型手办和毛绒玩具，就是元隆雅图生产的，大家要“催更”，知道去哪了吧。

压力给到义乌？可能不刑

在缺口和期待中，义乌成了不少人的期待。

“现在压力给到义乌”

“义乌，三天内不出来，我就要开始怀疑你的实力了”

“义乌，看好你”

在冰墩墩相关话题的评论中，十有八九首条点赞最高的评价，都和义乌相关。但，这次义乌可能已经在瑟瑟发抖。

据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

而冰墩墩的专有权归属于北京冬奥组委。除法律法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用吉祥物形象和名称，不得将吉祥物形象和名称进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，或作为其他图案的组成部分使用。依法使用吉祥物形象和名称的，应当遵守北京冬奥组委制定的有关技术标准和规范。

2月6日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回答了

对于“一墩难求”的问题：“这两天呢，也有朋友在问我，这个冰墩墩去哪里买？我想这个问题从一个侧面反映了我们北京冬奥会的热度，也反映了我们三亿人上冰雪的这个成果。我们高度重视这个问题，因为这个春节假期的原因，有些工厂工人回家去休假。所以在这个瞬间爆发的这种热度面前，我们供应这个正在加大协调。我们也正在加大协调相关方面，加大对冰墩墩的供应。另外我也想提醒媒体记者朋友们，在报道的时候，除了关注冰墩墩之外，还要关注雪容融哦。”

（原标题：黄牛义乌跨境代购 谁能挣到顶流“冰墩墩”的钱？）

责编：小美

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