三、直销企业打造世界品牌的策略

1、依托本土文化，做好准确的市场品牌定位

品牌的力量说到底是一种文化扩张的力量，任何品牌都需要依托于独特文化而存在。譬如欧洲品牌多笼罩着文艺复兴的光环,美国品牌则植根于现代工业文明之中,日本的动漫以及韩国的偶像剧都为其品牌的全球化提供了文化的力量。那么，中国的品牌文化之源应该是植根于中华民族五千多年来所集结成的传统文化精髓，是我国倡导的“中国梦”的精神力量。

就如前面提到的，耐克能够成功走向全球化，成为世界品牌，与它准确的市场定位和独特的品牌理念不无关系。耐克的市场定位主要是针对年轻人，该群体热爱运动，崇敬英雄人物，希望受人重视，想象力丰富并充满梦想等，耐克的品牌理念和设计就是依托这样思维模式而进行。所以，直销企业打造世界品牌第一步且最为关键的一步就是做好准确的品牌定位。

2、产品和服务是打造世界品牌之根本

无论时代如何迭代，市场潮流如何发展，产品和服务都将是品牌塑造的根本。随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响越发不可估量，而品牌是以高质产品和精致服务为依托，产品质量和优质服务是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证。

但我们观察如今直销行业，市场上的产品五花八门，尤其随着直销产品类型逐渐放宽，直销企业涉足的产品类型众多，在这样的演变之下，直销行业的产品同质化现象越发严峻，要在海量的产品中脱颖而出，寻求自己的独特产品从而形成品牌力，那么对于产品本身的质量和所携带的服务要求会更高。

业内人士普遍认为，产品质量不过硬，品牌吹嘘得再高大上都是枉然。反过来，如果产品质量过关，体验做到极致，那品牌自然就有了。除此之外，品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。总之，要将品牌理念、营销思维植入到高质产品当中，让品牌与产品合二为一、融为一体，才能让世人追捧。

3、强化自身实力：人才+资金+技术等

人才是任何企业任何领域最重要的核心之一，世界品牌的塑造需要人才,尤其是具有国际化视野的知识型和技术型人才。包括国际化经营理念、行业从事经验、专业能力以及个人魅力,对广大直销企业而言,这是一个需要长期高度重视和解决的问题,更是个难以逾越的门槛。除此之外，资金、技术、市场资源等等，也是打造世界品牌的重要因素。大资本造就大品牌,要创造全球性品牌必须有强大的资本支持才能实现。所以，企业要审视自身的综合条件，不断强化各方面实力。

4、变则通，要敢于改变和创新

俗话说“穷则思变，变则通”，改变与创新，是解决一切问题的关键，是推动任何事物发展进步的活力之源。著名管理学家彼德•德鲁克指出，企业具有两个主要的功能：营销和创新，因此，直销企业打造世界品牌也离不开改变和创新的思维模式。无论是在产品研发、营销模式、公司管理等层面，都需要不断地改变、创新、融合甚至颠覆。

5、整合政府、行业、媒介等资源，扩大品牌宣传窗口

企业打造世界品牌需要充分利用和整合各种外界资源的优势。第一、加强政企交流。企业经营必然要受到政府有关规定的影响和制约，也离不开政府的支持和有利的政策法制环境，与政府部门建立良好的关系和沟通渠道，以了解政策动向、反映自身需求。第二，加强行业间交流。知己知彼百战不殆，企业要与同行企业接触，了解同行市场的各种资讯信息，研究行业发展趋势，以利于企业品牌决策发展。第三、借助各种媒介资源，扩大品牌宣传渠道。如传统的知名媒体、杂志、网络自媒体等，尤其是行业专业媒体，通过行业媒体专业性、针对性以及前瞻性宣传眼光，进行全方位的宣传推广，可助企业提升公司的知名度及品牌形象。