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【直报网北京8月3日讯】（北京商报）伴随消费者健康意识不断提升，中国成为全球第二大保健品消费市场。2019年，我国保健品市场规模约达2227亿元。北京商报记者发现，与此前单一的老年人补钙及少年健脑益智的保健需求不同，年轻人正成为保健品市场主力，需求也扩大至补充蛋白质、调节内分泌等。各大企业开始竞逐小众市场，消费人群定位以及产品种类逐渐成为保健品市场竞争点。
细分领域 保健品的主力人群不再仅限于老年人和小孩，“保温杯里泡枸杞”等保健养生理念融入“90后”的日常生活，营养保健类产品的需求迅速增长。 《90后保障报告》显示，近六成的“90后”认为自己处于亚健康状态。根据2019年天猫“双11”数据，购买进口保健品的消费人群中，“90后”消费者占比24%。来自《2020中国大学生健康报告》的数据，大学生关注的核心健康信息围绕饮食营养、睡眠、美容护肤以及减肥塑形等。 新消费人群的崛起吸引了企业的目光，各大企业开始掘金细分领域。2015年，汤臣倍健推出子品牌“GymMax健乐多”，发力运动营养领域；2016年，西王食品收购Kerr，Kerr的主营业务为运动营养产品和体重管理产品的研发和销售。2020年5月，达能把运动营养品牌VEGA ONE引入中国，通过跨境电商渠道开始销售。 据了解，运动营养领域的保健食品主要针对健身和经常运动的人群，虽然市场规模较小，但该品类2015年以来保持30%以上的高增速。根据欧睿数据，2018年，我国运动营养市场规模达21.05亿元，同比增长42.2%。 除了运动营养品类，“她经济”也是各大品牌瞄准的方向。2018年，汤臣倍健聚焦年轻消费者推出YEP系列产品，主打汤臣倍健胶原蛋白粉产品；2018年9月，Swisse口服玻尿酸水光片首次进入中国，健合集团首席战略官兼Swisse中国区执行总裁安玉婷公开表示，Swisse在美容和骨骼关节领域已有强势表现。 |
