【直报网北京8月14日讯】(庶正康讯)8月初，直销企业纷纷发布了2024半年报。从财报显示来看，康宝莱、如新和优莎纳三家直销企业的业绩均有下滑。

康宝莱累计销售额达到了25.45亿美元，同比减少0.81%;

如新营业收入8.56亿美元，同比减少12.77%;

优莎纳营业收入4.41亿美元，同比减少9.43%。

我们来看下具体情况：

康宝莱 HERBALIFE

(图片来自康宝莱企业官网)

近日，康宝莱(HLF)发布2024半年报，根据财报显示，公司2024上半年累计销售额达到了25.45亿美元，同比减少0.81%;净利润为2900万美元，同比减少67.49%。其中，中国市场业绩1.57亿美元，同比超过去年上半年的1.56亿美元，同比增长0.8%。二季度，公司净销售额为13亿美元，同比下降2.5%，

图源：康宝莱业绩报告

从地区上来看，第二季度中国区(China)净销售额8170万美元，同比下降7.2%。

图源：康宝莱业绩报告

2024年第二季度，康宝莱全球新经销商数量同比增长12%，，扭转了连续12个季度同比下降的趋势。线下的活动不但为新经销商提供了必备的技能培训，康宝莱还在3月推出了全新的康宝莱超级培训和表彰计划，旨在鼓励新经销商。

康宝莱表示，对于三季度的展望，给出了与去年同期相比不超过4.5%的跌幅，以及尽量持平去年的预期。三季度预期业绩12.8亿美元。

如新 NUSKIN

(图片来自如新企业官网)

8月9日，如新(NUS)发布2024半年报。根据财报显示，公司2024上半年营业收入8.56亿美元，同比减少12.77%，净利润亏损1.19亿美元。二季度，公司营业收入为4.39亿美元，同比下降12.2%。

图源：如新业绩报告

从地区上来看，2024上半年中国大陆实现收入1.26亿美元，同比下降30%，二季度，中国大陆实现营收6471万美元，同比下降24.5%。面对当下的市场局面，如新将进一步专注于成本节约计划，新市场的扩张以及新平台和产品的推出，也将成为如新应对当前的经济环境的进一步手段。

图源：如新业绩报告

如新表示，2024年收入预期在17.3亿至18.1亿美元之间，第三季度的业绩预期为4.3亿至4.65亿美元，虽然指导预期相对保守，但符合如新目前的市场现状和市场战略。

优莎纳USANA

(图片来优莎纳自企业官网)

8月6日，优莎纳(USANA)发布2024半年报。根据财报显示，公司2024上半年收入4.41亿美元，去年同期累计收入为4.87亿美元，同比减少9.43%。净利润2696.90万美元，去年同期累计净利润为3567.50万美元，同比减少24.40%。二季度，公司第二季度净销售额为2.13亿美元，同比下降11%。

图源：优莎纳业绩报告

从单独披露的数据显示，2024上半年中国区实现收入2.21亿美元，同比下降7%。

图源：优莎纳业绩报告

“第二季度的经营业绩低于我们的预期。”USANA总裁兼首席执行官吉姆·布朗(Jim Brown)表示，“公司几个主要市场持续的宏观经济压力继续影响着消费者支出。这反过来又对我们吸引新客户以及产生销售势头的能力构成了挑战。为了应对这些挑战，我们在过去几个季度对业务进行了几项战略调整，其中包括：重组我们的商业团队;加强对产品创新的关注;加大力度，以员工优先的方式聘用我们的销售主管，以及评估更多的业务发展活动。”

除此之外，今年，USANA成功进军印度，开拓了其第25个全球市场，也为新市场带来了潜在增长机会。

写在最后

2024年，直销行业站在了发展的十字路口，面临着诸多崭新且复杂的形势。

今年5月印发的《国务院2024年度立法工作计划》中，将《直销管理条例》、《禁止传销条例》列入“预备修订”的18件行政法规中，预示着行业监管将愈发规范、有序。总局表示，新修订的法规将立足支持直销企业创新发展，改变现行条件下不符合市场经济规律的不合理制度，进一步激发直销企业的创新活力和发展动力，培育世界级直销企业。

当下消费者对于健康、品质生活的追求日益强烈。消费者不仅关注产品的功效，更注重产品的天然成分、安全性以及个性化定制。在直销领域，与健康、美容、养生相关的产品愈发受到青睐，直销行业仍然蕴藏着巨大的机遇，需要不断提升自身的研发能力和产品质量，以满足消费者对于高品质产品的期待。

(原标题：业绩持续低迷 直销企业靠什么扭转乾坤?)

责任编辑：一一

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