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【直报网北京6月19日讯】（记者 秦辰宇）20世纪时未成年（1984-2000年出生），在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人，被称为“千禧一代”。随着这一代人的成长，如今逐步成为社会发展的中坚力量，促进了整个消费市场的升级。当下，许多直销企业正在构建直销的“千禧之链”。 “千禧一代”下消费升级 不可否认，未来10年，千禧一代将成为中国消费市场的主力军，这是目前所有企业的共识。这一代人的消费观念、消费能力以及消费欲望已带动新零售市场发生深刻的改变。 根据高盛的研究报告，中国的80后和90后群体约有4.15亿人，占总人口的31%，随着他们的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。 “千禧一代”在消费时更注重个性化体验和价值观认同。个性化能使产品在繁多、快速的购物浏览中脱颖而出；而在产品营销过程中，注重价值观认同的品牌能在当下更迭迅速的消费生活中，更容易吸引品牌的忠实粉丝。 中国千禧一代越来越注重生活品质，购物需求集中在商品质量与购物体验上。高性价比的商品、服务及便利的结算方式会大大提升他们的好感度。相对于以往实体产品购买，年轻人的消费方式正逐渐向服务倾斜。体验服务则更倾向于满足人的“幸福”需求。为消费者打造线上线下相融合的消费体验。 在此基础上，以社群为核心的消费群体，由于共同的价值观、利益、情感聚在一起而形成了一个小群体的消费模式，这种消费心理也是多元化、个性化消费偏好的主要载体，与此同时也繁荣了小众社群。 “千禧一代是在互联网的环境里面长大的。他们是迅速崛起的主流消费群体，既是‘有追求有梦想’的群体，又是消费需求最复杂的一代。目前，中国拥有4亿的‘千禧一代’的人口红利。直销行业要发展，一定要主动拥抱千禧一代。对于直销行业来说，最大的冲击不是改变的方向，而是对改变的理解。”NU SKIN如新中国总裁郑重在接受记者采访时表示。由于企业发展路径的差异，导致很多传统企业已开始与千禧一代脱节。正因为如此，如新很早便开始尝试打通线上营销与线下体验的通道，能把企业线上线下的通路和渠道设计得多样化。 现今，中国粗放的资源驱动型增长方式早就难以为继，必须转变到创新驱动发展这条正确的道路上来。新时代，新零售，新消费推动直销行业，新直销应运而生。然而，新生代的品牌黏合度日益上升，深化年轻化战略与深耕“千禧土壤”孕植未来市场，实为大势所趋。 |
