【直报网北京1月28日讯】(直销邦)中国直销市场规模位居全球第二，仅比美国少6亿美元，明年会不会超越美国成为全球最大的市场?

近日，世界直销协会联盟(WFDSA)发布了《2017-2018年全球直销报告》。报告显示，目前全球从事直销人数超1亿，2017年全球直销行业销售额达到1896亿美元，比2016年增长1.6%。中国的市场规模目前位居全球第二，达到343亿美元，仅比全球第一大直销市场美国少6亿美元。

全球直销人数超1亿

据2018年6月发布的全球统计数据，2017年全球直销行业销售额达到1896亿美元，比2016年增长1.6%，开创了新的纪录。调研数据显示，2014-2017年直销行业复合年增长率为3.7%，呈现持续增长态势。目前，全球从事直销的人数近1.17亿人，比2016年增长1.9%。世界粮食安全局主席马格纳斯•布兰斯特罗姆表示，销售和代表数据都创造了新的全球记录，进一步证明了直销不仅成为一种方便顾客购物的方式，更能为直销员赚取额外收入。

全球直销仍呈增长趋势

该报告指出，受全球销售增长驱动影响，在销售额上，有四分之三的地区、约65%的国家出现了增长。全球直销前五大直销市场客户占全球直接销售额的62%，前十大市场占到全球销售额的79%。其中，2014年达到170.1亿美元、2015年达到182.9亿美元、2016年达到186.7亿美元、2017年达到189.6亿美元。2014-2017年期间，直销业在不断持续增长，全球零售销售呈逐年增加，复合年增长率达到3.7%。

中国跃居全球直销市场第二位

《2017-2018年全球直销报告》指出，目前全球直销十大市场分别为：美国349亿美元(北美洲)、中国343亿美元(亚洲)、韩国172亿美元(亚洲)、德国167亿美元(欧洲)、日本153亿美元(亚洲)、巴西119亿美元(南美洲)、墨西哥59亿美元(北美洲)、法国50亿美元(欧洲)、马来西亚47亿美元(亚洲)和中国台湾39亿美元(亚洲)。其中，亚洲国家和地区占了50%，市场份额达到754亿美元，超其他地区1亿美元。

近年来，随着国内直销企业的不断崛起，中国直销一直保持着远远高于全球平均水平的速度在增长。值得注意的是，目前中国的直销企业只有91家，市场空间仍巨大。未来，中国直销市场有可能赶超美国，成为世界直销第一大市场。

达到十亿美元市场的国家有24个

《2017-2018年全球直销报告》还指出，目前达到十亿美元市场的国家共有24个，分别是美国、中国、朝鲜、德国、日本、巴西、墨西哥、法国、马来西亚、中国台湾、英国、意大利、俄罗斯、泰国、哥伦比亚、阿根廷、加拿大、秘鲁、印度、印度尼西亚、菲律宾、厄瓜多尔、波兰、澳大利亚。

在产品销售方面，健康、化妆品和个人护理占比最大

该报告还指出，健康与化妆品、个人护理是直销产品中占比最大的类别。据了解，全世界各国直销产品的种类各不相同，有化妆品、个人护理品、保健品、服装及配件、家庭护理、家居用品和耐用品、健康、书籍、玩具、文件、家庭装修、食品和饮料、金融服务业等。不过在我国，直销产品的范围被限制在保健食品、化妆品、保健器材、保洁用品、家用电器和小型厨具这六大类之中。

注：销售额以估计的零售美元(十亿美元)表示。

如图所示，化妆品和个人护理品类、保健品类占比最大，分别达到32%和34%，占所有品类比重的66%。

11种品类中，服装及配件达到131亿美元，占比7%;化妆品和个人护理达到598亿美元，占比32%;家庭护理达到56亿美元，占比3%;家居用品和耐用品达到206亿美元，占比11%;健康达到635亿美元，占比34%;书籍、玩具、文具等达到37亿美元，占比2%;食品和饮料达到37亿美元，占比2%;家庭装修达到37亿美元，占比2%;公用事业达到56亿美元，占比3%;金融服务业达到75亿美元，占比4%;其他达到37亿美元，占比2%。(注：报告原文)

越来越多人走进直销行业

注：新兴市场，是一个相对概念，泛指相对成熟或发达市场而言目前正处于发展中的国家、地区或某一经济体。

报告指出，新兴市场的直销人员占到全球直销人员的86%，GDP贡献值仅占40%;发达市场的直销人员占到全球直销人员的14%，GDP贡献值却占到60%，从2010年至2017年上升了10个百分点。

由图可见，2010-2017年间，新兴直销市场从业者人数从33.4%上升到43.3%，而发达直销市场的直销从业人数却从66.2%下降到56.7%。虽然新兴直销市场的直销人员占比较大，但是主要的市场业绩还是来自发达直销市场。由此可见，发达市场发展较为稳定，而新兴市场虽目前业绩不如发达市场，但基于人口优势，在未来极有可能赶超直销发达市场。

报告中，马格纳斯•布兰斯特罗姆直言“自谋职业和自主经营的好处太多了。这是属于企业家的未来，千禧一代的未来，我相信直销会扮演重要角色。”布兰斯特罗姆表示对未来的直销充满信心，他相信直销是美丽的火花。

世界直销协会联盟(World Federation of Direct Selling Associations，WFDSA)，简称“世界直销联盟”，成立于1978年，是直销业全球性的非政府组织，旨在加强对直销企业市场行为的约束，促进直销业在全球健康、有序地发展，代表着170多个国家的全球直销行业。全球60个国家和地区直销协会是WFDSA的成员，这些成员公司联合争取最高的道德行为标准，实施了WFDSA世界直销道德规范，作为WFDSA会员资格的最低要求。所有直销公司都同意接受这些准则的约束，以此作为加入和继续成为全国性协会会员的条件。

(原标题：世界直销协会联盟2017-2018报告：全球直销1896亿美元，中国位居第二)

责任编辑：小宇

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