【直报网北京2月14日讯】（楚天谈商讯）随着国民营养健康需求的再次爆发，保健品市场在2021年走上了转型和回暖的双重挑战之路。例如，碧生源在2021年上半年收入为人民币6.71亿元，较2020年同期增加6090万元；毛利为人民币4.56亿元，较2020年同期增加3.3%；公司拥有人方应占溢利为人民币2642.9万元，较2020年同期增加181.6%。在此之前，就有很多媒体指出，如今的碧生源已经从减肥茶第一股向减肥药第一股迈进了。事实上，如今碧生源的减肥药以及其他药品，已连续两年占据了集团收入的一半以上，同时也显示了碧生源向保健食品、药品、普通食品等多元化产品发展的强劲势头。

事实上，在年轻一代对养生关注度持续增高的环境下，保健食品市场消费群体结构和购买习惯也发生了改变，国内营养保健食品消费呈现年轻化的趋势，保健品变得零食化、即食化。保健品的形式越发多元化，软糖、果冻、软饮等产品类型越来越多，且方便携带，服用保健品不再像服用药物一样按时按量形成负担。便携、个性、定制、环保、社交特征化的产品包装受到年轻消费者的喜爱。

同时，消费群体结构变化和网络社交媒体的普及也带来了保健品营销模式的变化，线上营销渠道的占比迅猛增加，销售额直逼传统直销模式。保健品企业纷纷加大布局互联网销售渠道，向社交电商、直播电商等数字化营销转型，未来将会有更多迎合新生代群体的产品和营销出现。

以碧生源为例，似乎不仅在产品先扩容，营销渠道丰富上下功夫。其借助电商平台的药品运营经验，碧生源持续布局在线大药房业务，于2021年3月正式成立电商大药房站，组建了大药房采购与运营团队，推进京东、天猫、拼多多等各平台大药房业务的发展。同时，通过对各大电商平台的市场资料分析，碧生源在保障在线大药房合理选品、合理定价的基础上，完成了从引流单品营销向大众普药营销的转变，调整了在线药品的结构布局，以保持药品电商业绩持续增长。

（原标题：年轻化趋势明显，保健品市场2021迎转型回暖双重挑战）

责编：小美

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