“不可否认，对于影视产业来说，网红及其背后的巨大流量，对于产品的传播、推广会起到一定的作用，尤其在新媒体手段盛行的现阶段，利用网红确实已成为一个重要营销方式。”北京第二外国语学院中国文化和旅游研究院副教授吴丽云表示。

然而，多位专家均提出，利用网红并不意味着可以过度依赖网红，否则“风口”背后会蕴藏着更大的“风险”。

在吴丽云看来，网红只是一个流量入口，如果形成流量后，利用网红的一方无法接住、吸收这些流量，消费体验不断发散后，负面效应反而会传播得更快，产生“反噬”，即消费者眼中的“期待越高、失望越高”。

新元文智创始人刘德良表示，网红风口的风险来源于网红个人IP的生命力和生命周期的长短，网红“带货力”往往伴有高潮和低谷，因此，和不同领域以及不同品牌合作是有周期性风险的。吴丽云也提出，网红只能是营销的一种手段，而不是企业“押宝”的重点。“网红面向的是某一个年龄段的特定人群，如果某旅游景区或目的地过度强调网红，则会产生逼出效应，将那些不在网红辐射范围内的受众逼出市场。”吴丽云坦言。

此外，刘德良还认为，网红个人也存在道德风险和法律风险，如果遇上多次“翻车”，影响力和公信力则难以持续。因此，对于品牌方而言，不同于品牌代言人，与网红们的合作更多是市场营销型的合作，只是短暂性的合作，过一段时间之后，可能会换不同的网红进行合作。

（原标题：电影宣发进网红直播间能否带流量）

责编：小美

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