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奋进新时代 隆力奇用国货品牌讲述中国故事(2)

时间:2021-04-27 12:47来源:中国经营报 作者:中国经营报 点击:
传承:民族品牌在时代淬炼中历久弥新 体现蛇的药用价值,是以蛇产品起家的隆力奇的标志,如蛇胆花露水、蛇油膏就是隆力奇的金牌产品。 我国关于蛇

传承:民族品牌在时代淬炼中历久弥新

体现蛇的药用价值,是以蛇产品起家的隆力奇的标志,如蛇胆花露水、蛇油膏就是隆力奇的金牌产品。

奋进新时代,隆力奇用国货品牌讲述中国故事第2张

我国关于蛇类药用研究的历史悠久,以蛇作药的历史可以追溯到战国时期所著的《山海经》,里面就有写到“巴蛇(蟒蛇)食象,三年而出其骨。君子食之无心腹之疾。”我国第一部药物学《神农本草经》也收录了用蛇入药。明代李时珍所著的《本草纲目》更记载了近20种可入药的蛇类,以及多达76例有关蛇的处方。隆力奇将蛇的药用价值运用到自身产品上,为产品打上了深深的传统文化烙印。传承中华优秀传统文化,奠定了隆力奇作为民族品牌的基因基础。

每一代品牌发展都伴随着一代人的记忆,随着社会发展,不同的时代群体对品牌的认知度也不同。进入21世纪后,中国消费水平和消费层次不断提升,消费结构出现变化。移动互联网的飞速发展,更加速了80后、90后群体为代表的新生消费力量崛起。要想不被时代淘汰,企业必须紧抓机遇、紧跟时代步伐。

作为一个拥有三十多年历史的老国货品牌,隆力奇是怎样实现品牌上的不断减龄,与新时代接轨的呢?

从2016年开始,隆力奇花露水不断升级,采用符合年轻人审美的包装设计,也推出了与传统的家庭型花露水不同的香型以吸引年轻人,实现了传统花露水的时尚蜕变;此外更锐意创新,与《一人之下》《非人哉》《最后的召唤师》三大热门国漫实现IP跨界合作,打造IP定制洗护产品,收获了市场的一致好评与热烈反响。

奋进新时代,隆力奇用国货品牌讲述中国故事第7张

2019年夏天,隆力奇新品花露水以“再见夏躁”为主题全新亮相,邀请SWIN新秀队成员作为明星代言人,并拍摄了同主题MV,表达出“为梦想蛇我其谁”的青春宣言。提醒人们挥别燥热,守护内心的炙爱,表达告别夏躁、勇敢追梦的人生态度,深层诠释出隆力奇花露水带给使用者宁静舒适的转变的内涵。

隆力奇的新品花露水更作为指定产品,全程鼎力支持由著名导演张艺谋执导的大型青春艺术实验节目《花样中国》。作为国货品牌,隆力奇结合国风新潮,打造中国年轻正能量,让品牌文化在时代的淬炼中历久弥新。

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