【直报网北京4月30日讯】(直销人网)自新冠疫情爆发之后，大健康产业开始成为大众热烈讨论的话题。不论是原本就在圈内的老手，还是新入局的玩家，在对健康产业前景看好的前提下，都致力于往该行业更加纵深的方向发展。

而在更新迭代频率较高的互联网背景下，品牌价值的塑造是对企业发展极为关键的一环。

以纳米等技术为主体的集研发、生产、销售等多种功能于一体的安然，在窥见了健康行业的良好趋势后，将品牌价值的长期塑造视为自身发展的重要发力点，致力于打造出集产业优势与中国特色和高水准的健康民族品牌。

科技造福社会：品牌价值成胜负关键

随着健康产业的发展，市场上所提供的健康产品和服务早已五花八门、层出不穷。

但一款迎合市场的健康爆品，即使能够在短期内引起消费者的大量关注，若没有良好的品牌背书，很难给消费者留下长期的印象，也很难在市场上获得一席之地。

为突破这种短期效应带来的发展壁垒，安然在大力研发和推出高质量的健康产品和服务的同时，也将品牌塑造视为自身发展的又一重要步伐。

自2004年成立以来，安然始终秉承“科技造福社会成就安然人生”的企业使命，在纳米科技的加持下，致力于科技创新，以高科技产品研发为基石，营销与塑造品牌价值并重，为百亿安然发展战略规划奠定了坚实的基础。

作为一家注重“生命与健康”高质发展的企业，安然深谙品牌价值塑造的重要性，并为此开展了相应的规划与部署。近年来，随着健康产业规模的逐步扩大，安然将修炼内功视为深耕行业的必修课，在公司基础设施、系统配备等方面，都开展了一系列的落地行动。

除此之外，数字化转型趋势的号召下，安然紧跟潮流与时代发展的脚步，于2020年打造了兼具安然特色与魅力的安然商城。这不仅是安然开启数字化发展的关键布局，也是安然数字时代的新动力引擎。结合安然品牌优势，安然商城能够实现个性化、差异化的营销互动，是安然人拓客与创业的优质平台。

随着互联网时代的到来，产品的营销方式与工具等都产生了迭代，新时期的营销已经不再拘泥于单一的形式，品牌成为了更重要的武器。拥有一个具有良好影响力和传播力的品牌，对搭建企业与消费者的良好沟通桥梁的重要性不言而喻。

为发挥更广阔的品牌价值，将更加高质的健康产品与服务带给更多消费者，安然于今年3月底与专业的品牌咨询公司携手，倾力将安然打造成既有中国特色又有国际水准的民族品牌，走出新“安然特色”的品牌价值塑造之路。

品牌价值集中释放：曝光与积累并存

品牌的塑造并非是个一蹴而就的过程，需要长期的探索与积累。

2021年，是“十四五”规划的开局之年，亦是安然自身制定新五年规划的开端之年。为塑造更加正面、积极的健康安然品牌形象，充分展示安然品牌给消费者和行业带来的正能量，安然在品牌宣传上采取了多角度、高频次、广覆盖的传播方式。

在安然2.0时代，安然纳宜床品广告登上CCTV—1、2、4、6、7、10、13套黄金时段，充分展示了安然作为大健康产业的积极践行者，拥有可信赖、专业化的品牌形象。

2019年，安然公司首列冠名高铁列车“安然纳米号”隆重首发，从车身彩贴、海报、天幕等方面，实现了品牌形象的全方位覆盖，成为安然品牌建设的一张名片;除此之外，北京站、上海地铁站、威海高铁站等也陆续登出安然纳米的广告。冠名高铁是安然作为健康大品牌的又一体现，而充分的曝光除了能够持续扩大安然的品牌影响力，更能深化其在消费者心目中的健康品牌形象。

良好的品牌价值释放，以及消费者对安然产品的较高信任度，皆来源于安然优质的产品和诚信的服务，也离不开安然在品牌塑造上所采取的举措。

通过高频率、大量的品牌曝光，安然与科技健康成为一个整体，如此全方位的展现，让安然品牌能够释放出更大的能量，造福广大消费者。

在致力于品牌建设的过程中，安然的品牌价值优势也逐渐凸显，并得到了广泛的认可。

凭借良好的品牌战略规划与实施，安然连续两年入选世界品牌实验室评估的中国500最具价值品牌，2019年品牌价值72.75亿元，2020年更是高达87.26亿元，这不仅是对安然实力和品牌魅力的彰显，亦是安然走向世界大安然的重要里程碑。

三大因素诠释安然品牌进化理念

在安然看来，品牌价值的塑造，要与行业趋势紧密结合，才能发挥出更大的功效。同时，为消费者带来与时俱进、直击需求的高质量健康产品和服务，这便是安然的品牌价值进化理念。

因此，随着时代的发展，安然的品牌战略除了围绕着企业的核心发展理念，还不断跟随时代趋势在变化。

但不论如何变化，安然的品牌价值始终离不开以下三大因素：

其一，产品质量：致力于纳米科技产品研发与生产。安然秉持“利益员工，利益伙伴，利益民众，科技造福社会，成就安然人生，成立以来始终专心钻研纳米科技产品，利用无机纳米材料制备与应用技术、有机纳米材料制备与应用技术生产出五大品牌十大系列300多款安然产品。

在科技的加持下，安然致力于研发迎合消费者需求的健康产品，目前已经拥有功能纺织类、营养保健类、养颜护肤类、家居生活类、电子科技类等多个细分领域的产品，在市场上深受广大消费者青睐。将小小的纳米演变成对健康助益的众多高科技产品，这便是“人人安然世界安然”的企业愿景的集中体现。

其二，研发创新：专注于纳米技术的科技创新。创新是一家企业生存和发展的推动力，致力于发展健康产业的安然深谙此道。在利用纳米科技赋能大健康的基础上，安然以植物干细胞技术研发为主线，对产品的创新发展投入了诸多精力。凭借L-阿拉伯糖核桃肽固体饮料，安然取得了“2020营养健康产业十大创新产品”荣誉。

其三，社会责任：持续践行公益慈善行动。不论是全民植树公益活动，还是为社会公益开展的慈善行动，在落实公益事业、践行爱･感恩的安然文化哲学方面，安然从未停下脚步。不仅体现了安然高度的社会责任感，更突出其对塑造健康公益文化品牌、打造健康爱心企业的价值观。

安然的长期发展之道

当下，大健康产业早已搭上了互联网的快车道，品牌战略无疑也要跟着互联网的更新迭代而产生改变。在这个过程中，健康行业会持续向好，并且不断为从业者释放红利，在反哺社会的同时，还能持续赋能企业持续发展。

为迎合行业趋势，打造出高水准的健康品牌，首先要把企业的各大版块视为一个整体，只有整体得到均衡发展，才能建设企业的健康新生态，实现企业自身的健康产业战略目标。

不论是消费者对健康产品的需求，还是健康产业的未来红利，都会随着时代产生变化。因此，对安然来说，当前为巩固和释放品牌价值所采取的众多举措，不仅是其发展蓝图中的重要一环，亦是跟上时代步伐的关键武器。

在大健康产业这片充满生命力的土壤上，还有更加广袤的市场等着安然去拓展、去攻克。因为追求品牌价值，构建企业新生态，才是安然永远生机勃勃的根本。

(原标题：安然品牌价值进化论：与时俱进构建健康新生态)

责任编辑：蓝莓

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