直报网北京3月3日电（欧阳文章撰文）最近，国家工商总局直 销监管局开始对直销行业进行调查研究，直销界对此十分关注。这次直销监管局 的调查研究的一个主要内容是直销企业的规范问题。我认为，这是直销行业的一 件十分重要的事，说明直销监管部门通过规范来为中国直销行业健康发展给力， 预示着2011年我国直销行业将在规范经营过程中得到更好更快的发展。

有些直销企业对此有不同的解读，认为国家对直销的监管力度 不断加大，直销发展的风险越来越大，会影响直销行业的发展。这种认识是不正 确的。诚然，国家监管部门加大对直销规范的力度，在局部市场和少数直销企业 会影响发展速度，但是，我认为，对直销行业而言，不规范的发展速度 是不健康的速度，只有是规范的发展速度才是可持续发展的速度。因 此，直销监管部门加大直销规范的力度，其根本目的不是阻碍直销行业的发展， 而是让直销行业在直销法规的框架内加快发展步伐。从这个意义上说，直销监管 局对部分省、市、区的直销发展规范情况进行调查研究，实际上就是在为中国直 销行业健康发展给力。

我国直销行业的规范发展，从总体 上说，比前几年有了很大的进步。国家工商总局每年都对全国的直销市场规范情 况作了大调查，采取了一系列的政策措施，促进了直销企业的健康发展。很多直 销企业都按照国家工商总局的要求，对不规范的地方作了整改，监管部门对此也 作了充分的肯定。但是，少数直销企业不规范的情况依然存在，影响了整个直销 行业的声誉。比如，个别直销企业的市场运作还在受传销思维的影响，在招聘直 销员、直销员的计酬、产品功能的宣传等方面，不规范的情况比较严重，受到一 些地方工商监管部门的处罚和媒体的曝光。这次国家工商总局直销监管局对各地 的直销规范情况进行调研，一方面是总结面上直销规范的基本经验，一方面就是 要掌握少数直销企业不规范的主要症结，从而研究和制定直销行业进一步规范的 政策措施。可以这样说，2011年直销规范的力度一定会比任何一年都要 大，而这种力度的加大会进一步落实到某个企业、某个直销市场。这里说的 “某个”，就是指那些不规范的少数直销企业和一些不规范的直销市 场。只有这样的真正“落实”，才能从根本上推进直销行 业的规范经营。作为直销企业，千万不能认为直销监管部门的调查研究可能会 “走过场”，一定要在思想上、组织上、工作上做好进一步规范经营 的准备，从而使直销在规范中实现更好更快的发展。

2010年 ，我国直销行业发展很快，从最近各直销企业的年度财务报表看，增长的速度是 喜人的。这种喜人局面的出现，一个很重要的原因就是直销监管部门不断要求规 范所致。春节过后，我到了几家直销企业进行了调查，发现直销企业进一步规范 的意识在不断加强。我在和基层工商部门的交流中，也感到直销企业的规范发展 在不断进步。这是值得我们欣喜的。作为一个直销经济理论研究的学者，我也深 深感受到“规范”二字在为中国直销行业健康发展给力。因此，我们 有理由相信，只要规范经营在为整个行业助力和给力，2011年我国直销行业的发 展将会比往年更健康、更快速。对此，我们热切期待着！▲