直报网北京5月6日电（《直销报道网》评论组撰文）直销企业 的专业就是直销，因此，直销企业应该聚精会神做直销。这是一个很简单、很浅 显的道理，但是，就是这样一个简单、浅显的道理，不一定所有的直销企业都懂 。比如，电子商务对有的直销企业诱惑很大，但对电子商务又不甚专业，其结果 也就可想而知。所以，作为直销企业应该做自己专业的直销，而且应该做到聚精 会神。

什么叫聚精会神？“聚精会神”是一个成 语，出自汉代王褒 的《圣主得贤臣颂》一文。文中说：“明明在朝，穆穆列布，聚精会神， 相得益章。” 这“聚精会神”就是形容专心致志，全神 贯注，注意力高度集中的样子。应该说，我国27家直销企业大部分都在聚精会神 地做直销，特别是像安利、完美、新时代、玫琳凯等企业，他们做直销的注意力 都非常集中，一点也没有三心二意。我们应该向这些直销企业学习，真正把全部 注意力集中到直销上来。

直销企业聚精会神做直销 ，这是直销企业的属性所决定的。国家经过严格考核，颁发了一块直 销牌照给企业，这说明这个企业的专业不是电子商务，也不是特许经营，而是直 销。企业的专业就是企业的属性之一，而专业这个属性是有别于其他企业的独特 属性。作为直销企业，应该淋漓尽致地发挥自己的专业特长，聚精会神地做好直 销。电子商务也好，特许经营也好，可以与直销结合，但不能舍本求末、本末倒 置，忘记自己是一个直销企业。“直”是直销企业的姓，“电 ”是电子商务企业的姓。所以，直销企业的属性就要求直销企业一定要聚 精会神做直销。这一点，直销企业必须要有清醒的头脑。

直销企业聚精会神做直销，这是确保直销行业健康发展的需要。 如果直销行业所有的企业都能聚精会神做直销，那么，直销行业的发 展一定会是健康的。但是，如果这山望着那山高，被一些行业外的诱惑迷了心窍 ，那就可能会“走火入魔”，做自己很不专业的事而违规或涉嫌传销 。有的直销企业看到江西太平洋直购网“来钱快”，也很想“ 跃跃欲试”，利用直销过程中积累的广泛人员资源，发展所谓的电子商务 ，美其名曰“天网地网合一”。这是一件很可怕的事，因为太平洋直 购网的经营模式是一个涉嫌传销的行为，他们是利用传销的方式非法集资，最终 会遭到国家严厉打击的。直销企业千万不能“驴学马叫”，否则就会 “‘直’将不‘直’”，“走火入魔 ”，走上涉嫌传销的歪门邪道。因此，要确保直销行业的健康发展，直销 企业就要聚精会神地做直销。

直销企业聚精会 神做直销，这是做大做久做强企业的根本保证。直销企业要做大做久 做强，决非是一件轻而易举的事。安利为什么在中国做得那么大，成为直销行业 的“老大”？我们认为，一个最根本的原因就是安利从来没有分散做 直销的注意力。当美国安利捷星在世界其他国家做电子商务的时候，安利（中国 ）就明确表示电子商务会影响中国的直销市场，坚决不予推广。实践证明，安利 （中国）的这一决策是正确的。安利在中国大陆的营收额从几十亿到200多亿， 不是什么电子商务“带”出来的，而是完全靠聚精会神做直销做出来 的。从这一成功的范例中，我们可以得出这样一个结论：直销企业真正要做大做 久做强，就一定要聚精会神、专心致志地做直销，否则，直销企业说不定那天就 不姓“直”了，很有可能改姓为“传”（销）了。直销企 业真的如果改姓了“传”，那就在直销行业销声匿迹，哪有什么做大 做久做强的可能？

当然，直销企业不是不可以“触电 ”，但必须是在直销模式下的“触电”。比如，在互联网上完 成直销的业务，这是今后的一个发展方向。但直销企业涉足电子商务，必须是直 销业务电子化，而不是电子商务直销化。电子商务直销化就可能涉嫌传销，千万 不能试法而涉传。最近，南京中脉毅然决然与“P.CN”网站脱离业务 关系，这是值得肯定的。周希俭“做自己最专业的”的决心，说明南 京中脉将来会聚精会神、专心致志地做直销。对此，我们感到兴奋和鼓舞。我们 也相信，在《直销管理条例》、《禁止传销条例》的约束下，整个直销行业将会 出现一个聚精会神做直销的好气象，直销行业健康发展的春天定然会到来！ ▲