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宋十三:三生中国,再次走在变 化之前

时间:2011-11-30 05:17来源:直销报道网 作者:直销报道网 点击:
  直报网北京11月 30日电(宋十三撰文)在七载风雨中走过并不断发展壮大的宁波三生日用品有限 公司,正式启动了它成立以来的首次企业发展战略升

 

直报网北京11月30日电(宋十三撰文)在七载风雨中走过并不 断发展壮大的宁波三生日用品有限公司,正式启动了它成立以来的首次企业发展 战略升级行动。作为标志,三生于11月26-27日在上海世博园内盛大召开的企业 年会上,除了发布首份企业社会责任报告外,还正式宣布更名为“三生( 中国)健康产业有限公司”,同时新的品牌口号“自然生活力 ”也开始启用。“这次升级行动,我们响应‘建设资源节约型 、环境友好型社会’、低碳、绿色发展的国家号召,倡导尊重自然、和谐 为本的健康生活方式,体现了一家有担当的企业公民的强烈社会使命。” 公司董事长黄金宝如是说道。

升级: 顺应三大趋势的必然抉择

现代管理学之父 德鲁克曾说过:“没有人能够左右变化,惟有走在变化之前。 ”

从成立宁波三生日用品有限公司,到如今 “七年之痒”来临之际,高调启动发展战略升级行动,三生公司跨出 的每一个脚步,采取的每一个行动,获得的每一点成功,得到的每一份认可,无 不在印证着这句出自管理学大师之口的名言的正确性。

“企业唯有积极主动地顺应时代的变化,有不断创新的 勇气和追求,才有可能获得发展的契机。”三生公司董事长黄金宝如是说 道,“这次启动发展战略升级行动,也是三生公司审时度势,顺应大趋势 大潮流的发展而作出的必然抉择”。

在黄金 宝看来,三生公司启动发展战略升级行动,首先是顺应了时代发展的大趋势。在 国家实施“十二五”规划的开局之年近看中国,中国经济正日益表现 出强大的内生力及崭新的发展面貌;国家政策正在强力推动“加快转变经 济发展方式”,发展低碳经济成为国家行动,绿色低碳也因此成为了企业 发展的主题方向。在刚刚结束的2011APEC工商领导人峰会后远观世界,也可以看 出,不仅绿色低碳成为世界潮流,而且全球经济的融合程度在不断加深,融合领 域在不断拓展,为符合世界需求的中国企业走出国门,利用全球资源、全球市场 发展自己提供了千载难逢的机遇。三生,必须按时代的要求重新定义自己。

其次,是顺应了健康、安全的绿色消费需求 。近年来,由于不少企业社会责任感缺乏,导致大量假冒伪劣产品在社会上泛滥 ,尤其在是食品行业更是丑闻不断,不仅严重损害了中国制造的声誉,更让消费 者产生了强烈的消费焦虑心理。所有人都在渴望绿色消费,希望使用健康、安全 的绿色产品;都在渴望企业能本着以人为本的精神,还消费者一个真正的心安理 得。每一个负责任的企业,真正将满足消费者的需求作为自己毫不动摇的价值所 在的企业,都应正视消费者的这种渴望,并为消除他们的焦虑而更加严格地审视 自己。三生,愿意为消费者而改变。

走过七 年的三生,在不断成长积累之后,自身也面临着国际化发展的需要,这种成长需 要,构成了此次升级的内生动力,或者说趋势。七年来,三生取得了长足的发展 ,从名不见传的小企业迅速成长为新生代的行业领导者,从单一的产业链逐步发 展到了多元化的产业发展新格局。然而,三生的愿景,绝非只是着力于赚钱,它 更希望成为一家受人尊敬,有责任、敢担当、愿与社会分享价值的公司,也就是 说,要成为一家符合未来世界需要的公司。此时,企业进行发展模式和品牌理念 的升级,可谓是水到渠成。三生,需要为实现自己的梦想和愿景而改变。

更名:二维拓展的企业发展战略

从宁波三生日用品有限公司到三生 (中国)健康产业有限公司,短短的名字之变,不仅反映了企业在短短七年间由 弱到强、由小变大的可喜变化,而且更清晰地展现了企业使命和愿景的升级:通 过“提供优质健康生活产品,打造全球最佳事业平台,帮助人们获得 ‘健康、幸福、成功’的和谐人生”,“成为最受人尊敬 的国际化企业”。

同时,名字的变化也自信 地展现了三生公司对于未来发展战略的明晰规划。这一规划,将在国际化、产业 集群化两个维度上,把三生公司塑造成一家更有活力、更富使命、更具责任,朝 着梦想和愿景不懈前行的伟大企业。

“我们希望成为一家国际化的公司。”黄金宝解释,名称中由 “宁波”变成“中国”就是这一愿望的真实表达。 “这七年来,我们很专注地做好国内市场,但我们从未放弃走向世界的梦 想。”他说,三生连续多年亮相博鳌亚洲论坛、APEC会议等重大的高端国 际会议场合,就是为了细致观察国际经济发展动向,争取最佳时机走向世界经济 大舞台;2009年开始,三生果断抓住有利时机,率先在泰国、乌克兰、俄罗斯、 越南等国设立了分公司,实实在在地迈出了国际化发展的步伐。未来,公司将在 继续做好中国市场的同时,投入更多的精力规划国际市场,最终的目标是实现市 场全球化,成为一家名副其实的国际化企业。

“当然,由民族企业蜕变为国际化企业,对我们这样的公司而言还有困难 需要克服,但若是做成了,就是民营企业对国家的一大贡献,这也是三生企业社 会责任的一部分。”黄金宝说道。

除了展 现企业国际化的愿景,新公司名称由“日用品”到“健康产业 ”的变化,还体现了三生公司另一个雄心勃勃的宏大战略—— 将企业从单一的日用品生产与销售企业,华丽转身为以“健康生活” 为核心概念的综合性全产业群集团公司。“事实上,我们已经在这方面有 所作为了。”黄金宝介绍,目前公司除了具有传统优势的集研发、生产、 销售为一体的健康生活产品产业链外,这两年还先后投巨资打造三生全球运营中 心、三生东钱湖游艇俱乐部、三生国际名酒庄、三生有机食 品基地,未来 还将建设三生商务连锁酒店、三生公园式健康检测中心,“一个覆盖全产 业的健康生活产业集群已初具雏形”。

新口号:尊重自然的企业价值观

三生公司企业发展战略升级行动的另一个重大标志是,从昨天开始将“自 然生活力”作为更名后的三生(中国)健康产业有限公司的品牌口号。更 名前的宁波三生日用品有限公司,7年来一直使用“共享健康 分享未 来”作为品牌口号。

“新的口号,不是 对原有口号的否定,而是对原有口号的升华和超越。”三生负责品牌运营 的副总施光辉介绍,原有的口号侧重于对健康与未来关系的链接,思维起点是提 供好的产品,让消费者有健康的身体,进而有美好的未来。

“新口号表明了我们对企业责任和品牌内涵有了更深的 理解。”施光辉说道,“自然生活力”赋予了三生更多的使命 :它将不仅提供天然健康的生活产品,更传递积极、乐观的生活态度,倡导自然 健康的生活方式;它不仅是一家拥有以“健康生活”为核心的产业集 群的企业,更是人与自然的沟通者。在这两个层次上,三生最终欣喜地看到,一 个企业、社会、消费者、自然四者和谐共生、共同发展的美好前景正徐徐铺展。

施光辉解释,“自然生活力”可 以有两种解读:一种是将这五个字作为偏正结构的名词,体现的是一种崇尚自然 、天人合一的生活态度;一种则是将这五个字作为一个主谓结构的句子,其中的 “生”为动词,即生活力最终是从自然中诞生的。

“无论哪种解读,都将尊重自然放在了主导地位。 ”施光辉说道,生活力从根本上说是一种健康的、向上的、乐观的生活态 度,这一态度是拥有健康身体、和谐家庭、成功事业的基础。而作为基础的基础 则是自然,这就意味着我们要尊重、顺从、学习自然。

事实上,将自己的品牌价值取向建立在尊重自然的基础上,不 仅是时代使然、消费者使然、梦想使然,亦是“三生”这两个公司得 以立名的汉字使然。施光辉解释,“三生”二字出自《道德经》,本 身就蕴含了道法自然的朴素哲学思想;另一方面,“三生”也可理解 为生存、生活、生命,其中,生存是基础,生活是状态,生命是价值,它们分别 对应着健康、幸福和成就,“由此看来,自然也是健康、幸福和成就的基 础”。

在施光辉看来,“自然生活 力”不仅体现了一种崇尚自然的生活态度,更体现了企业发展战略与社会 责任之间的紧密联结,“唯有尊重和崇尚自然,企业才能永续发展” 。 从微观的企业内部生产经营过程来看,“自然生活力”意味 着要从产业、研发、选材、包装、生产、办公等各个方面,始终坚持践行环保理 念,并不断为消费者提供天然、绿色、低碳、有机、活力的健康生活产品。而企 业所处的大环境而言,“自然生活力”则意味着三生公司遵循与社会 和谐发展的宗旨,更为严格地遵守商业道德和法律规定,始终坚持自律经营、规 范发展,为行业健康持久发展作出表率,同时不断用创新引领未来,在成就企业 永续发展的同时,为地方经济发展和社会共识的凝聚做出贡献。

上个世纪70年代,美国名叫洛伦兹的气象学家曾表示:亚马逊 雨林一只蝴蝶偶尔振动翅膀,也许就会引起得克萨斯州的一场龙卷风。我们有理 由期待:当怀揣梦想与责任的三生,不断改变和超越自我的升级行动实现后,它 将塑造的,绝不只是它自己,而是整个行业甚至中国民营企业的全新面貌。被它 改变的,也绝不止于企业,更是社会。▲

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