直报网北京1月 30日电（本站评论员）规范直销问题谈了很多年，但人们还是“无感 ”，很多人都说直销规范还是“老样子”，违规的照样违规， 不违规的也学着违规。我们认为，2012年的直销发展要健康，就应该进行 “有感”的规范，让社会大众真正感受到直销行业的规范化发展。

什么叫“有感”？“有感 ”就是指直销行业的规范让社会大众都能感受得到。直销行业进行“ 有感”规范要从三个层面开展：

首先，政府对直销的规范工作要让社会大众“有感”。 政府对直销的规范，这几年确实做了很多工作，但为什么社会大众 “无感”呢？原因很简单，就是打击传销与规范直销没有真正做到 “两手硬”。比如，去年我国打击传销工作开展得有声有色，社会大 众都“有感”，给予了很高的评价。但是，政府规范直销工作就显得 悄然无声，老百姓根本不知道有这事。因此，直销行业进行“有感” 规范，首先是政府在规范直销方面要采取“有感”的政策措施，不然 的话，社会大众对直销规范工作还是“无感”的。2012年的直销规范 工作，政府应该通过抓典型（包括规范的典型与违规的典型）的方法，让社会大 众看到政府规范直销是在动真格。这项工作如果真的抓好了，我们相信直销规范 工作就会令社会大众”有感“了。

其次，直销企业的自我规范要让社会大众“有感”。 直销行业的不规范的根源在直销企业，因此，直销企业是直销规范的 主体。直销企业的自我规范不能光停留在口头上，一定要有实际的行动，这样， 社会大众对直销规范工作才能“有感”。现在的问题是，一些直销企 业只停留在口头规范，甚至少数直销企业违规被指出后还依然故我，对政府和媒 体的批评置若罔闻，我行我素。对这样的直销企业，政府就要对其进行“ 有感”规范，逼其进行“有感”自律。据我们了解，虽然一些 直销企业签署了自律公约，但真正自律规范的还不多。这些直销企业不只是内资 的，不规范的外资直销企业也存在。比如，康宝莱“拉人头”的违规 现象并没有从根本上改观，嘉康利利用境外人员做直销的问题十分严重，等等。 由此看来，直销企业自我规范只有在2012年有重大突破，才能让社会大众真正感 受到直销企业的自律和规范。如果这方面没有重大突破，直销企业的自我规范就 不可能实现，老百姓又怎能感受到呢？所以，直销企业“有感”的自 我规范是重中之重，必须抓紧抓好。

再次，直销人员规范运作市场要让社会大众“有感”。 直销人员的市场运作的规范，是直销行业规范的重要基础。直销行业 的“有感”规范，除了政府和企业外，直销人员“有感” 的市场运作规范是不可或缺的。说实在的，许多直销企业在市场整合中吸纳了很 多从事传销的人员，这些人员的市场运作依然带有传销的痕迹。因此，直销企业 要强化对这些人员的管理，防止他们在市场运作中涉嫌传销。这是一方面，另一 方面，还有的一些直销人员受传销思维的影响，也在市场运作中很不规范。直销 企业对这一部分直销人员也要加强管理，让他们转回到规范的轨道上来。直销人 员面对的是大量的直销产品消费者，如果直销人员都能规范运作直销市场，那么 ，社会大众也就真切感受到直销行业的规范了。所以，要让社会大众“有 感”直销人员规范运作市场是多么的重要，这方面我们不能有丝毫的松懈 。

总绾即见，如果政府、企业、直销员直销规 范让社会大众真正“有感”了，那么，我国直销市场的发展也就真正 健康了。我们期待着！▲