让合法的名正言顺把非法的彻底打掉

直销企业去芜存菁，承担相应的社会责任是时代发展的必然要求，也已成为大势所趋的国际潮流。2018年12月25日，微信公众号“丁香医生”发表《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文点燃了这轮向传销、虚假宣传宣战的响亮一炮。

国家市场监管总局等13个部门在2019年1月8日召开电视电话会议，宣布从8日起，在全国开展为期100天的“保健”市场乱象联合整治专项行动。市场监管总局局长张茅表示：“保健”市场乱象严重危害民生，严重影响经济高质量发展，严重破坏社会和谐稳定。

13个部门联合下发了《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》，称将要“严格直销行业市场准入，暂停办理直销相关审批、备案等事项”“将重点查处直销企业及其直销员违规直销及从事传销活动的行为”。

1月29日，国家市场监督管理总局和商务部在京共同召开直销企业集体约谈和提醒告诫会。91家直销企业高管参加了会议。

商务部2月14日召开的例行新闻发布会上，新闻发言人高峰表示，针对直销行业有关情况和存在的问题，商务部已暂停办理直销相关的审批、备案等事项，正在积极会同相关职能部门开展保健市场整治工作，切实维护人民群众和广大消费者的利益。同时在清理整顿的基础上，将推动完善直销相关的法规制度，与相关职能部门加强协调配合，严格规范市场准入，加快构建以信用为核心的直销行业监管体制，建立直销企业和主要从业人员信用黑名单制度，加大违法失信的成本，促进行业健康稳定的发展。

3月29日，国家市场监管总局以“食品安全监管政策解读及信息发布”为主题，召开例行新闻发布会，表示将开展保健食品标签、说明书虚假宣传专项检查。

直销行业十分庞杂，需要科学的监管体制。“权健事件”“华林事件”暴露出了行业发展中在产品、消费者权益维护、广告宣传、经销商行为等多方面的问题。在直销行业的阵痛之时，政府部门加大监管力度，是传递给直销行业的利好，是在行业出现犹疑与挫折之时下的一场及时“春雨”，呈现的是满满的正能量!

“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，个别企业的违法使整个行业警醒，也督促直销企业要自查自纠，主动规范。但不能因为“权健”而“全贱”，更不能因为“权健”而“全歼”。在行业风云变幻之际，不应戴着镣铐跳舞，而应以健康的手足、健康的身体去与时代共舞，与大健康和新经济共舞，广大直销企业必须坚守法律底线，把守法作为企业长足发展的根本原则，把为消费者提供优质的产品和服务、为社会创造价值作为提升企业效益的立足点，只要规范前行，直销行业的春天就近在眼前。

（原标题：直销行业亟待构建合法营销新生态）

责任编辑：小宇

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