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老字号品牌如何走年轻化之路?

在消费市场，传承百年的“老字号”一直是品质、靠谱的代名词，然而近年来，一些老字号的日子却并不好过。

连续三年毛利率下滑，上市不到5年的狗不理包子黯然退市;烤鸭界的金字招牌全聚德同样面临营收不断下滑的窘境。

老字号真的要被年轻一代消费者抛弃了吗?

事实并非如此。

通过时尚潮流的产品创新和年轻化的品牌营销模式，国民老字号也能焕发出新光彩。就比如同仁堂，用传统与现代相结合的方式打破新生代圈层壁，并跨界打造药膳美食、草药咖啡等，成功助力品牌实现年轻化，抢占主力消费群体市场。

那么，中国的老字号有那么多，不乏有被时代所抛弃，泯灭在岁月的红尘里的;到底该如何实现年轻化，迎来第二春呢?

首先，要关注网络时尚热点。当下的年轻人都是在网络的环境下成长起来的，网络流行语、网络表情包、网络漫画等都是因为符合年轻群体的审美而逐渐流行起来的。品牌一定要了解年轻人的喜好，这样才能打造出火爆网络的营销案例，比如，百年品牌“百雀羚”的年轻化转型。

其次，增添时尚、潮流的年轻化元素。好多老字号都有着深厚的文化沉淀，如何将这些传统文化以年轻人喜爱的形式表达出来，是值得考虑的。就比如此次的同仁堂，将中药成分与年轻人喜欢的咖啡、膳食相结合;同时，传统药柜与现代艺术设计在一起，让这些年轻人喜欢的元素赋予老字号鲜活的形象。

再者，重视年轻化营销布局。如今的年轻人，大多都以社交媒体为主要的沟通渠道，而他们的消费习惯也慢慢向线上靠拢。因此，老字号也要积极拓展线上业务，实现线上线下互通的新零售破局，给品牌加入了“年轻、时尚”的标签。

想要让品牌在年轻人圈层掀起话题投年轻人所好，是千古不变的真理。据不完全统计，中国有一万五千多个老品牌，对于任何老字号品牌来说，都需要紧跟时代的步伐，不断创新发展，才能在大浪淘沙的岁月里，抓住年轻消费群体，占据市场的一席之地。

因此，老字号的未来，决胜于年轻化!

(原标题：同仁堂跨界卖咖啡，老字号与年轻化杠上了！ )

责任编辑：蓝莓

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