回归成为当前直销行业新迹象

事实证明，经历“权健事件”、“百日行动”以及疫情之下的直销行业已然开始慢慢回暖。回暖的迹象有以下几种：

直销牌照审批或重启。2022年1月30日，国务院办公厅了印发《关于全面实行行政许可事项清单管理的通知》(以下简称《通知》)。根据《通知》的附件内容显示，此次清单共计包括996项事项。其中，第429项内容为直销相关事项，事项名称为“直销企业及其分支机构设立、变更审批”，中央主管部门为商务部，实施机关为商务部(审批时征求市场监管总局意见)，设定和实施依据为《直销管理条例》。

“直销企业及其分支机构设立、变更审批”首次在国务院办公厅《通知》中提到，从《通知》不难看出，申请直销牌照的渠道或将重启，重启直销牌照一定程度上可以避免直销牌照借、卖、假合作等现象。

经理人、经销商、“退群”企业回归。2019年可谓直销企业“离群”的一年，许多职业经理人、经销商，甚至直销企业也纷纷宣布“退群”，大部分经销商选择去社交电商、微商等类分销平台，而职业经理人选择创业，部分直销企业也纷纷转型社交电商或者是新零售，直销市场可谓是无人问津。时隔两年，如今的直销市场监管环境没变，但今非昔比，例如益宝、天狮、绿叶等企业回归。

以上不难看出，一方面，各地市监局对于打击网络传销形势越来越严，对于社交电商、微商、拼团返利等新型网络传销监管更严。特别是2021年底，微商TST庭秘密因涉嫌传销被冻结数亿资金成为热点，随后思埠集团与王老吉“哔嗨啤”项目因涉嫌传销被查，这也说明，头部分销类电商资金安全性不高，很容易被监管部门查处;另外一方面，社交电商等平台热度下滑，失去高额佣金返利的电商平台已然成为资本的弃子。

市场活跃度的回归。由于疫情原因，直销行业的线下活动一直备受限制。尽管不能开大会，但是通过小规模的会议以及直播演说更能拉进直销市场的黏性，让经销商能有耐心的辅导消费者。此外，疫情之下消费者对于健康的认知达到更高水平，对于养生与保健的消费水平也逐渐增加。

目前，我国大健康产业属于朝阳产业，值得一提的是，直销行业的业绩中至少70%以上与人的大健康理念有关，近年来相当一部分直销企业更顺应市场发展趋势逐步转向健康管理的定位。这高度契合了中国居民消费进入高质量发展阶段的要求。

(原标题：直销行业严管背后的思考：回归正道将成为主旋律)

责任编辑：蓝莓

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