母婴电商任重道远

伴随着综合电商平台进军母婴市场，以及更多竞争对手大力发展之后，蜜芽发展开始受限，用户市场不断被蚕食，发展节奏也开始放缓。根据蜜芽官网信息显示，品牌发展大事记时间停留在了2019年。

据中国企业家消息，2020年初，新冠肺炎疫情暴发，人们被迫宅在家中，刘楠开始尝试用vlog记录自己的日常生活和工作，结果收获了外界的不少关注。她意识到，短视频和直播也是触达用户最有效的方式之一，思索之后，她果断入局。

值得留意的是，财经网科技发现，目前在短视频平台上，蜜芽的发展以自有品牌兔头妈妈为主。在刘楠的个人抖音号简介里，着重对兔头妈妈品牌进行了介绍。另外，在蜜芽官网上，也有为兔头妈妈进行宣传。

据了解，目前兔头妈妈品类已覆盖纸尿裤、孕产用品、婴儿用品、出行等多个细分品类。

据中国企业家报道，去年，蜜芽和蜜芽旗下自有品牌兔头妈妈，在董事会层面做了拆分，成为两家完全独立的公司，兔头妈妈也开启了独立品牌之路。报道称，今年，刘楠的重心放在了兔头妈妈的品牌业务上，从一个电商创业者转型成为品牌创业者。

业内相关人士指出，蜜芽重视自有品牌，将流量倾斜于兔头妈妈，一方面是为了差异化经营，另一方面则是自己可以拥有定价权，由此可以在利润上掌握主动权。

财经网科技注意到，有用户在黑猫投诉上对兔头妈妈进行投诉，问题涉及虚假宣传、售后服务差、劣质产品等。其中一条投诉指称，兔头妈妈甄选母婴旗舰店(抖音)销售劣质婴幼儿枕头，枕头发霉，商家无法出示质量检测报告，还拒不赔偿。

随着“三胎”政策落地，母婴市场一片蔚蓝。根据艾媒数据中心提供的数据显示，2020年我国母婴行业市场规模超4万亿元，预计到2024年母婴行业市场规模将破7万亿元大关。

对于蜜芽和其他母婴电商来说，未来仍具有较大的发展空间。不过，选择关闭蜜芽App，继续运营微信有赞小程序，蜜芽仍需面临如何留存现有流量、吸引增量、合规运营等问题;此外，即便将重心倾向于自有品牌兔头妈妈，也需注重品质检测、售后服务等问题。

正如网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青所言，随着行业玩家不断升级加码，母婴市场在一定程度上会更为聚焦，并迎来更激烈的较量。“过去几年，荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架，再到蜜芽将关闭App，可见行业竞争之激烈，洗牌加剧。因此对于母婴电商来说任重道远。”

(原标题：蜜芽App将停止服务，母婴电商未来任重道远)

责任编辑：蓝莓

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