白云山维一精油爆火背后，被指虚假营销

近日，据《知识经济》报道，白云山旗下子公司-广州白云山维一实业股份有限公司旗下的维一精油，涉嫌虚假宣传与多级代理。

据相关人员表示，白云山维一精油代理制度共有八个层级。分别包括：VIP(含三个等级)、普通经销商、县级经销商、市级经销商、省级经销商、金牌经销商共8个层级。其中，通过拉新人加盟代理，当业绩金额达到一定份额时，可以层层晋升，对此被质疑这一制度涉嫌传销。

事实上，白云山维一精油却并不是由白云山药业生产。通过国产非特殊用途化妆品备案平台查询，其产品是由广州赛美化妆品有限公司、宝爵生物科技(广州)有限公司2家化妆品企业代工生产。值得注意的是，其中一家生产商曾因手续不全被行政处罚。2017年6月9日，广州赛美化妆品有限公司，因未办理环境影响评价审批手续和环境设施保护竣工验收手续，被白云区环境保护局责令停止化妆品制造项目生产，并予以罚款4万元。

“怕上火，喝王老吉”，凉茶逐渐凉凉

据公开资料显示，王老吉母公司，广州白云山医药集团股份有限公司(白云山)现有的业务分为四大板块，分别是大健康、大南药、大商业以及大医疗。其主要营收来源，依托于“王老吉凉茶”的大健康板块和以广州医药为主的大商业板块。作为其公司的“现金奶牛”-王老吉，却一直纷争不断。在一场旷日持久的商标纠纷案之后，结局似乎是两败俱伤。

你有多久没喝凉茶了?从“天热了，买杯凉茶!”到“天热了，点杯奶茶。”凉茶时代走向衰退已是不争的事实。

凉茶的主要成分是中草药，经过煎熬后制作成凉茶。受地理环境因素的影响，两广地区由于常年气温较高，本地人十分热衷于喝凉茶，尤其酷暑炎热的季节，凉茶可达到清热去火、消暑的功效。在饮品市场的品牌还未如此多元化的时代，在2009-2012年间，凉茶品类保持了16%-18%的高速增长。但如今，在整个饮品市场，奶茶、咖啡、汽水等多样化的饮品使得消费者的选择性变得更加丰富，凉茶行业的生存空间一再遭遇挤压。

此背景下，两大寡头加多宝和王老吉的商标纷争拉开序幕。2014年5月，广药集团就向广东高院提起民事诉讼，请求判令广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元。

虽然纠纷的背后，以王老吉的胜诉告终。但两者长时间的内耗，也正好是中国饮品市场巨变之时。在其商标权益纠纷不断的时期内，各大饮品品牌趁此飞速发展，抢占市场份额，使得其错失了国内茶饮行业增长期。据资料显示，王老吉的销售额已从2019年的102.96亿元下滑至2021年的97.28亿元，同期净利润从13.8亿元下滑至12.88亿元，降幅近7%。

在当下，我国凉茶行业已经迈入了缓慢发展的成熟期，市场竞争格局也基本稳定。但未来，随着重点地区渗透率不断饱和、各饮品替代品牌飞速发展，预计凉茶市场规模将继续维持低速扩张状态。