" 五花八门 " 的王老吉

早前，广药集团曾以 13.89 亿元把王老吉 420 项商标授权给白云山。至此，市场上开始涌现出大量打着王老吉旗号的授权产品。

除了凉茶这一主业之外，例如植物饮料、啤酒、奶粉、牙膏，还包括茶饮连锁品牌 1828 王老吉和火锅品牌 1828 王老吉小吉锅派等充斥市场。

● 图源：小红书

值得注意的是，这些子品牌其实大多数都不是王老吉和广药集团直接生产和销售，而是通过授权的形式让经销商来进行运营和推广。

甚至有业内人士表示：" 广药集团其实早在 2011 年就开始大量授权王老吉这一品牌，短时间内王老吉不仅扩大了品牌影响力，广药集团还能够赚取较大数额的佣金。"

只是通过这种方式很有可能会产生品牌价值透支的风险，毕竟品牌授权需要原品牌方具有强大的背书能力，并且被授权单位也要具备严谨的品牌管理体系。

但通过对广药集团所授权的单位 来判断，几乎都没有做到这一点。

例如，和王老吉品牌相关的龟苓膏、麦芽糖饮料、固体凉茶等在很短的时间之内便销声匿迹，最终买单的只能是被诱导签约的代理商们。

事实上，除了这些通过虚假承诺而导致代理商的巨额亏损之外，广药白云山还曾多次陷入传销传闻。

● 图源：广药白云山汉方官方微博

自从今年 4 月以来，一款叫做 " 潘高寿透骨草膏 " 的产品陆续出现在大众视野中，而这款产品的备案人和总经销就是白云山的控股子公司。

根据产品代理商的介绍，针对潘高寿透骨草膏个人拿货量的不同，会获得不同级别的代理资格，每级代理如果发展其他代理可以获得一定的奖励金。对店主级别的代理商而言，拿货多的话还有机会获得分红收入。

到这里其实可以就看出，广药白云山明显涉及到了传销。

甚至在 2019 年，一款叫做王老吉 " 吉悠 " 的植物饮料也因为涉嫌传销而被推上了风口浪尖，对此广药集团曾明确表示和吉悠没有任何关系。只是在广药集团官网发现，品牌授权列表当中依然可见 " 吉悠 " 的名字。