普通产品，淡斑功效?

时至今日，华链店商APP内已经上架了多款产品，在“联盟商家”板块内，号称具有淡斑功效的“丹紫美人多肽肌秘精华液”便是其中之一。

调查发现，该产品的备案编号为川G妆网备字2019002199，显然，该产品仅为国产非特殊用途化妆品。

依据《化妆品监督管理条例》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，用于祛斑(淡斑)的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。对此，《化妆品卫生监督条例》第十四条指出，化妆品的广告宣传不得有下列内容：(一)化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此，普通化妆品在广告中标注祛斑(淡斑)等特殊化妆品功效，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

化妆产品，改善敏感?

无独有偶，在官方商城当中，另外一款名为“丹紫美人青春密码原液”的产品也涉嫌存在虚假宣传的问题，在商品详情页面内，该产品被指具有“改善肌肤敏感”的功效。

实际上，该产品的备案编号为川G妆网备字2019004021，同样属于国产非特殊用途化妆品，而“改善肌肤敏感”的广告语，很可能让消费者误以为该产品具有“抗敏、舒敏”等医疗作用。

根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。显然，“改善肌肤敏感”并不是化妆品具有的功效，超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用。

现如今，在一些平台发布的违禁词榜单中，类似的广告用语已然榜上有名。