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35个月超越瑞幸?实际门店数仅46家 雷达财经了解到，T97咖啡成立的时间并不长。去年4月，T97咖啡才刚刚成立，以此计算T97咖啡成立至今才刚满一岁半。 此外，天眼查显示，T97咖啡关联公司杭州久期品牌管理有限公司成立于今年1月，公司注册资本为100万元。 虽然入局咖啡赛道的时间并不算早，但T97咖啡立下的目标却十分远大，其标榜自身为国内低卡咖啡的第一品牌。 而在门店运营方面，T97咖啡以轻量化小店模式及Take Away的形式复制扩张。T97咖啡曾先后定下多个门店扩张目标，官网中其宣称在年底完成150家至200家门店的扩张。而在短视频和直播中，T97咖啡又表示一年内将开出1001家门店，35个月实现对星巴克和瑞幸门店数的超越，创始人李潇预言未来国内咖啡行业的格局是T97咖啡第一、瑞幸第二、星巴克第三。 远大的目标背后，T97咖啡目前的战绩如何?据其官网公布的数据显示，T97咖啡在上线不到一年的时间里便创下销售额10亿的记录。自去年底在线下开出第一家门店——天目里快闪店后，T97咖啡目前在全国22省66座城市的门店数为100多家，但T97咖啡旗舰店的抖音主页显示目前其线下门店仅为46家。 数据显示，截至今年第二季度末瑞幸咖啡门店数为7195家，以T97咖啡目前门店的体量来看，想要实现超越瑞幸的愿望难度很大。 那么T97咖啡扬言要超越瑞幸、星巴克的底气从何而来?创始人李潇表示，他非常看好瑞幸这家公司的发展，但咖啡行业并不是只能容纳一家好的品牌，其他品牌也不是完全没有活路，咖啡行业前几名的公司市值都会非常高。 李潇进一步解释称，瑞幸走的赛道与奶茶十分接近，其产品都是偏奶茶化的。李潇认为，奶茶行业直营是干不过加盟的，加盟赛道一定会成为未来的第一，目前整个行业还没有一个能吸引真正有实力加盟商入局的品牌，从公司实力、线下数据模型及给合作伙伴的条件等方面来看，T97咖啡目前是最强的。 官网显示，目前T97咖啡旗下推出的产品，包括楂楂草莓、椰子浮云美式、椰椰拿铁、椰椰榴莲拿铁、燕麦曲奇杯拿铁、雪梨白、青蜜牛油果、葡萄啵啵气泡咖啡。 有电商从业人士指出，目前T97咖啡的出圈，主要靠的是主播夸张、新奇、搞笑的直播方式，而非该咖啡品牌本身。虽然T97咖啡近期收获了可观的流量，但在商品销售的转化方面成绩并不理想。一个成熟的品牌，更多的需要靠产品取胜，T97想要真正获得消费者的青睐，还需要在产品上多下功夫，仅凭营销支撑不起品牌的长久发展。 |
