2.大会主题定调：直销不止卖货，重在赋能人的蜕变

本次峰会主题“Direct Selling: Powering Human Transformation(直销：赋能人的蜕变)”，由范文瑂主导确立。她提出，直销的价值不止商品流转，更依托低门槛创业机会，帮助普通人实现个人成长、财务独立，搭建社会人际连接。

AI正在大量替代重复性劳动，而直销赖以生存的人际沟通、情感链接、个人品牌塑造，恰恰是人工智能难以复刻的核心优势。范文瑂呼吁全球直销告别粗放野蛮生长，走向专业化、道德化、规范化发展，打造更加健康成熟的全球直销生态圈。

两大领袖共识，折射全球直销三大核心趋势

朴韩吉与范文瑂的演讲各有侧重，却高度互补，共同勾勒出2026年之后全球直销的三大发展方向。

趋势一：告别流量竞赛，回归产品主义

直播电商、AI营销大行其道，曾经让不少直销企业陷入流量内卷。两位行业领袖均反复强调产品品质与用户信任。无论是艾多美“一品一社”供应链模式、优品良价理念，还是范文瑂反复强调行业专业性，都释放同一个信号：未来直销行业的竞争，本质比拼供应链整合与产品研发硬实力。

放到大健康赛道，意味着肠道微生态、细胞营养等热门品类，必须拥有扎实的科研循证支撑，不能单纯依靠营销话术制造概念。

趋势二：拒绝人机对立，走向人机协同

AI不是直销从业者的竞争对手，而是赋能工具。朴韩吉认为，AI可以帮助从业者提升运营效率，输出更精准的客户信息，但所有技术应用最终都要服务于人。

未来直销从业者将进化为“AI工具+情感服务专家”：借助AI完成数据统计、客户画像管理等重复性工作，把更多精力投入深度客户关系维护、个性化健康咨询等机器无法胜任的高价值服务。

趋势三：立足本土市场，推进全球合规协同

朴韩吉推动韩国本土监管立法，范文瑂倡导建立全球统一道德准则，都体现行业对合规空前重视。跨境直销、线上分销普及，不同国家和地区监管差异，成为行业发展巨大挑战。

WFDSA这类国际行业组织，未来将在推动跨国监管协同、统一行业伦理标准、整治灰色流通渠道上发挥更大作用。这对于计划出海布局的中国直销企业，既是机遇，也是严峻考验。

仁川峰会给中国直销行业带来哪些启示?

本次WFDSA仁川峰会释放的行业信号，对国内直销市场具备很强的参考借鉴价值。

第一，把握银发经济与青年轻创业双机遇。参考韩国市场实践，国内直销企业可以开发“健康+社交”适配银发群体的业务模式，打造面向年轻人的轻创业与技能提升项目，对接国内稳就业、积极应对人口老龄化的政策导向。

第二，大健康产品要建立科学化传播体系。摒弃夸大宣传的旧套路，依托临床试验、真实世界研究完成科学叙事。尤其肠道微生态等热门赛道，主动联动科研机构，夯实产品专业壁垒。

第三，将企业社会责任嵌入商业模式。CSR不局限于公益捐赠、慈善活动，把社会责任融入产品研发、创业扶持、客户服务全链条，以此重塑行业社会形象。

站在亚太崛起的时代节点，WFDSA仁川峰会为全球直销写下新的注脚。AI浪潮席卷各行各业，技术可以重构效率，但无法替代人与人之间的信任与温度。对于中国直销企业而言，外部市场的变革既是镜鉴，亦是考题。未来，谁能够坚守产品本源、善用数字工具、恪守合规底线，真正做到商业价值与社会价值双向统一，谁才能在新一轮全球产业变革中站稳脚跟，找到属于自身的增长路径。

责任编辑：一一

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