【直报网北京4月22日讯】（中国消费者报·中国消费网）提起“微信”“微博”，人们莫不感叹于社交手段改变给生活带来的巨大改变。“微”实不微。近期，“直销微课”在京举办，这又是一种新的“微”。活动参与者希望通过“直销微课”，开展直销普法宣传教育活动，主动传播直销行业正能量，引导人们正确认识直销，理性消费保健产品。见微知著，这个“微”，着实值得点赞。

曾几何时，人们谈“直销”色变。一提起直销，总有人把它称为“传销”。其实，直销和传销虽然只是一字之差，其本质却有天壤之别，完全是风马牛不相及。首先，直销是国家法律明确许可的一种产品销售模式。《直销管理条例》给这种销售模式赋予了必要的法律认可：只要符合《直销管理条例》规定的要求，任何企业都可以申请并在获得国家有关部门批准后，用这种产品销售模式开展市场活动。而传销是国家明令禁止的违法行为，国家对传销坚持“零容忍”态度，只要敢露头，必予以严厉打击。其次，直销是以销售产品为目的，其产品明码实价，其服务周到有加。对所购产品不满意，消费者可根据《直销管理条例》的规定，在规定期限内或退或换，完全没有后顾之忧。而传销的实质是诈骗，或者根本就没有产品，或者将产品作为幌子，没有任何退换货保障。第三，直销从业人员的销售业绩，来自于真实的产品销售，以产品销售业绩为依据计算并给付计酬。传销组织的人员收入，主要靠拉人头，从入门费中提取报酬，一旦拉不来人头，其崩盘是必然的结局。一言以概之，直销销售产品并提供与产品相关的服务，传销以诈骗为出发点和目的地，直销和传销完全不是一回事。

直销和传销之所以总被人们误解，有其深刻的历史背景与复杂的时代因素。但这些历史背景和时代因素，随着我国法律法规的日趋完善，消费者消费心理的日趋成熟，市场上各种销售模式的争奇斗艳，已渐成过去。直销企业以生产保健食品为主，直销以人际关系为媒介的特定销售模式，非常容易让人们接受健康理念。因为健康理念的进步，实现销售商品的目的，进而完成“治未病”的任务。健康中国行动需要直销企业的努力，人们日益增长的健康消费需求，也迫切需要直销这种特定销售模式发挥其独特的优势。

引导人们正确认识直销，理性消费保健产品，需要从细微处着手，从小微事做起。老子在《道德经》中这样说：“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下。”这是指导人们不要心急，改变认识要从点点滴滴的相关事项上做起。同时，老子还说：“天下难事必作于易，天下大事必作于细。”这是鼓励人们不要害怕困难太多而不敢作为，事情太大而选择逃避。只要咬紧牙关，坚持做对的事情，坚持从小事做起，久久为功，永不放弃，人们心中对直销的成见和偏颇认识，总有一天会改变的。

“直销微课”迈出了让人们正确认识直销的重要一步，这样的步子，迈得越多越好！

（原标题：专家发声：健康中国行动和日益增长的健康消费，需求迫切需要直销发挥其独特的优势）

责编：九月

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