【直报网北京1月14日讯】(C营销)近年来，国货发展迎来了全新的气象和格局，国货品牌也迎来了它的高光时刻。买国货、用国货、晒国货，支持国货的浪潮持续涌动，并已经融入到国人日常生活的方方面面。

国货的复兴是中国制造因时而变，因变而兴的真实写照。无论是童年的甜蜜符号大白兔、“哭穷”上热搜的蜂花护发素，还是不断焕新提升的御坊堂，低调平价的东方素养肽素乳，这些追求新品质、玩转新营销的国货品牌都在自己的领域闪闪发光。

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因势而变国货复兴

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，习近平总书记一向重视品牌建设，并多次提出殷切期许。2017年，国务院首次批准设立“中国品牌日”，此后十九大和“十四五”规划当中也都提到了要发展本土的高端品牌。

几年间，中国各行业中涌现出众多的优秀企业，企业自主品牌的影响力逐渐扩大，认可度和美誉度显著提升，越来越多的自主品牌受到国内外消费者青睐。

尤其是在疫情影响下，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，日益凸显内需在我国经济增长中的地位，为国货的崛起再度加码。毫无疑问，拥有全球最大消费市场的中国，迎来了本土品牌的黄金时代。

在这一波浪潮中，众多本土品牌趁势抓住机遇，脱颖而出。从“中国制造”到“中国创造”，如三生一样的众多匠心国货品牌，凭借高品质与世界级技术这样的“硬实力”，与优质贴心的服务、快捷高效的物流等“软实力”，正不断圈粉。

在中国新消费迅猛发力的背景下，国潮国货成为当仁不让的一股主流。三生董事长黄金宝认为，这两年国潮的兴起，一方面是国人文化自信的象征。

除此之外它更意味着中国经济的总体特征已经从“供应链经济”进入到了“品牌力经济”时代，一批批的国货品牌真正地全面崛起了。

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新消费时代下的品质国货

在《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告中显示：在过去十年，国潮国货的关注度上涨了528%。过去三年，天猫线上国货品牌累计增长10万余个，线上市场占有率超7成。

仔细留心会发现，新国潮国货和任何一种潮流一样，是因为更懂得消费者而受到追捧——尤其是年轻一代的消费者。

当今消费市场的另一个主要特点还在于，年轻人成为消费主力，以95、00后为代表的Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，线上中高消费能力占比74.5%，他们的喜好直接影响市场的发展方向。某种程度而言，新国潮国货的本质是面向年轻消费群体的一次品牌的自我更新。

在健康营养品行业，消费群体的年轻化已经成为一个趋势，谁抓住C端用户的年轻主力军，谁就能抢占先机。

作为一家以产品为核心的大健康企业，三生一直摸索、实践，稳扎稳打地做好国货品牌精神，期望以“品质国货”之姿实现品牌与更多消费者的链接。

三生的经典起家品牌，以海狗丸为代表的御坊堂系列汲取的是传统中华养生文化的精髓，十几年来通过配方创新和生产技术革新，不断发掘传统药食两用中草药的价值，始终传递着“精诚正善”的精神内核，成了三生产品大家族之中当之无愧的养生典范。

在新消费升级的大背景之下，御坊堂品牌更是以御坊堂海狗丸、肽参牡蛎饮、以及即将于2022年上市的“肉苁蓉”口服液这“养肾三宝”为切入点，升级地提出基于现代中医理念，为消费者提供正统的补肾解决之道，从根本上实现慢病逆转，达到养生健康的品牌主张，把中华传统养生文化带向世界。

另一方面，三生早就着手于御坊堂系列的“国潮”包装升级。2020底年惊艳了市场的数款御坊堂经典产品将传统的中国文化元素“穿”上身，一景一物，犹品韵味;一笔一划，犹记匠心;一染一墨，犹现传承。

借由“国潮”之风进行了全新的演绎——但三生仍坚持认为，“潮”绝不仅仅是夺目的包装，不仅仅是前沿时尚，更应该是一种态度和对品质如一的坚守。

03领跑新国货黄金赛道三生树立行业国货品牌

2021年12月，三生出品的东方素养肽素乳荣膺“金物奖2021最佳人气奖”。

这个奖项经过为期1个多月的评选，由70余名专业评委交叉打分、结合由金物奖联合复旦大学打造的“新国货1000”指数，金物奖组委会评审出了452件新国货，东方素养肽素乳(黄金肽粒款)最终以28.6万票力压群雄，斩获大奖。

作为一款“国民级”植物营养食品，东方素养肽素乳从一开始就将“做适合国人体质的植物营养饮品”为设计思路，以“植物+肽”的创新理念，开辟了小分子肽植物奶的品类先河，已经获得两项创新发明专利。

七年多来，肽素乳(黄金肽粒款)、肽素乳(儿童款)、肽素乳(摇摇瓶款)相继问世，不断升级。

2022年，肽素乳家族也将迎来两款全新口味的“早晚肽度”酸奶，使肽素乳系列完成了全营养补充、全人群触达、全场景覆盖的产品布局，进一步完善了产品体系，提升了产品的应用价值，继续领跑国民肽营养。

优质的健康产品一直都是三生的立足之基，三生在一如既往做好品质的同时，会更加积极地创造新品类，并通过品牌势能的积累去不断稳固优势，渗透到消费者生活的各个方面，致力于以优质的产品占领新国货的黄金赛道，成为健康领域的国货之光，从而让大家产生价值上的认同。

从产品的革新，到营销的颠覆性尝试，三生这一国货品牌的创新发展，不仅能看出企业领导者积极创新求变的勇气，更能看出其对当下消费趋势的清晰洞见。随着消费的新一轮升级，三生的发展必然将奏响健康营养品行业国货品牌的最强音，带给人们更多的想象空间。

(原标题：国潮大势持续火热 三生领跑“品质国货”)

责任编辑：蓝莓

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