整改期间的品牌投放预算方面,博主的反馈也是普遍减少。 美博主火锅用“令人头秃”形容她最近的情况,“前几个月基本没有商单,可能也是公司不给力,最近临近双十一才稍微好一点”。 不过,也有博主反而在这段时间突破瓶颈,逆势增长。 小红书博主@啵唧爷爷 目前粉丝数29.8万,之前发布的内容多为口红试色、妆容教程等,直到8月底,她分享的几篇关于小众可爱彩妆的笔记火了,点赞数从原先的几百上涨到几千,甚至几万不等。
据介绍,该账号从8月底到10月初共涨粉25万,获赞与收藏数增长了70万。“小红书下架未必不是一件好事,社区越来越规范了,后续我还是会继续做内容,分享自己喜欢及好用的东西”。 02 MCN机构: “原本广告供不应求,现在每月只有3-4单” “最明显的就是品牌投放预算减少,甚至减半。”前几日,几位来自不同MCN机构的相关人士表示,小红书下架对于依靠平台广告收入的MCN机构来说,影响确实不小。 某MCN机构商务嘻嘻说,由于整改期间许多中小品牌持观望态度,加上品牌合作人门槛提升,KOL的市场价格整体上升,导致广告主没有足够预算进行投放,“同时,大品牌也在压缩投放小红书笔记的预算”。
还有一位小红书合作MCN的销售负责人提到:“原本一些KOL的广告合作档期供不应求,现在一个月只有3-4单。” 面对平台的下架,机构和博主们的焦虑是显而易见的。在这个过程中,有不少出于商业的角度出发,考虑多线进发,拓展其他平台以做备选,也有一些机构反其道而行之,考虑扩大签约博主的数量。 聚微传媒创始人赵仁元认为,整改期间虽然客户投放减少,无法下载也导致了粉丝活跃度的下降,但他还是持积极的态度,一方面表示要“双腿跑路”,以商业的角度规避风险,另一方面认为要坚持深耕。 “它能在重重的这种平台冲出来,跟消费升级各方面其实是有关系,而且平台上KOL的粉丝粘性和市场认可度是一如既往的。从消费升级的层面来看,这肯定是一个值得长期深耕的平台”。 |