【直报网北京6月4日讯】（北京商报）（记者 孟凡霞 刘四红）继推出跨境奢侈品电商平台“万里目”，重金邀请多位明星代言直播带货后，趣店在奢侈品电商领域再现新动作。6月3日，趣店集团与亚洲奢侈品服务平台寺库共同宣布，趣店将以至多1亿美金的价格认购寺库至多1020.41万股新发A类普通股。交易完成后，趣店将持有寺库约28.9％的股份，成为其第一大股东。此外，双方将在全球奢侈品电商领域开展全面战略合作。

北京商报记者注意到，自今年以来，趣店集团可谓是重金押注奢侈品电商领域。2020年3月，趣店集团推出全球跨境奢侈品电商平台“万里目”，壕掷“百亿补贴”；此后为开扩市场，“万里目”签约了赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星成为品牌大使，并直播带货；此外，“万里目”还在抖音、微信朋友圈等多个渠道频频“露脸”，多矩阵宣传。从“烧钱”程度来看，趣店对“万里目”的重视程度可见一斑。

近年来，从大白汽车到趣学习再到跨境奢侈品电商平台，趣店一直在探索转型之路，持续“烧钱”之后，此次再以1亿美金重金认购寺库持有28.9％股份，趣店主要有何考虑？意欲何为？针对此问题，北京商报记者对趣店方面进行采访，后者未作出回应。

在零壹研究院院长于百程看来，趣店上市时间较早，融资方面比较充分，前几年公司整体获得了一定的先发优势。但近两年随着监管环境的变化以及和支付宝合作关系的解除，对趣店业务还是产生了很大的影响，在后期用户增长乏力的情况下，趣店一直在尝试介入一些场景，其实也是为了获取场景用户，寻求流量的增长。

于百程进一步称，趣店此前转型主要是自建场景，包括大白汽车、万里目等，而此次一改自建风格，采取合作的方式，主要因为寺库是一个相对知名且成熟的奢侈品电商平台，平台用户都已经比较成熟，趣店通过入股，一方面可以借鉴寺库电商运营经验，另一方面也有助于用户增长，无论是在金融业务还是在奢侈品电商业务的协同上，都相对有利。