【直报网北京1月5日讯】（新浪科技）毫无疑问，直播带货是贯穿2020全年的关键词，也是这一年互联网商业场上被讨论最多的赛道。据商务部监测，仅上半年，全国电商直播就超过1000万场，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。国家统计局数据显示，2020年1—11月份，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%，在线消费新热点不断涌现，直播带货成为电商发展的新引擎。

这得益于疫情的倒逼，也得益于网络、视频、移动设备等基础设置的完善。直播带货从年初的爆发，到几乎全网参与，再到泡沫涌现、问题频出、饱受争议，最后以辛巴停播、认罚90万元作为重要节点告别了2020。

站在中国互联网发展的长廊中，回看这一年直播电商所演奏的冰与火之歌，无疑将影响之后产业互联网的发展格局和脉络。直播带货，未来将走向何方？

野蛮疯长这一年，视频号也入局？

今年的元旦夜，小米集团的创始人兼CEO雷军以直播带货方式，卖出了小米在2021年的首个1.88亿元，当晚整场直播累计观看量超3849万。

同样是在跨年的节点，分众传媒的创始人江南春、财经作家吴晓波、明星、主播、县长乡长纷纷现身直播卖货，甚至在各种综艺晚会现场，直播带货也依然热火朝天地进行着。

不同于去年的“风口”论，如今直播带货的形式已经深入到各行各业。往年大家都是看晚年跨年，今年，一部分人是边看节目边下单跨年，而这种态势，似乎要延续到往后的每一个重要节日。

这是直播带货经过一年野蛮疯长后留下的痕迹。

实际上，直播电商在2019年双十一期间就火爆一时，李佳琦、薇娅也早已打下一方天地。报告显示，2019年直播电商总GMV约超3000亿，未来有望达到万亿体量。

2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受阻，不是新事物的直播带货成了“解药”，越来越多的平台和名人涌入进来。

一个重要的节点是，罗永浩于3月26日发布了最新的微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台，同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。随后其直播带货首秀交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

一时间，明星、企业家、线下店铺、K OL，甚至县长纷纷效仿下场带货，直播带货迎来高光时刻。据新浪科技统计，在CEO扎堆直播的一季度，亲自出镜直播带货的企业家就超过40位，领域涵盖旅游、家电、餐饮、美妆个护、体育、服饰、数码产品等多个行业，甚至还包括了重型卡车。

随后疫情逐渐平稳，企业家、明星们逐渐回归正常生活轨迹，但是直播带货的模式却一直延续了下来。据《2020电商行业数据报告》显示，截止10月份，我国今年新增直播相关企业超过2.8万家，为2019年全年新增数量的5倍。

而资本对这个领域仍在不断加码，这时，新入局者视频号也来了。

接近年底时，微信视频号也做了一系列的更新。一方面，微信在最新版本中，围绕着视频号更新了8大功能，其中5大功能都与直播业务息息相关，包括直播间支持用户给主播打赏、发现页“附近的直播和人”等；另一方面，视频号与小程序打通，视频号的带货场景越来越完善。同时，还有消息称视频号开始招募直播公会。

视频号基于微信的大流量池和背后的社交裂变，在直播带货方面的想象力不可小觑。

前爱奇艺副总裁李文就曾表示，视频号走向直播带货的方向几乎是一定的。目前视频号还是在培养用户习惯和粘性方面，长期看，视频号直播带货必然是一个变现的可选项，也符合微信生态圈的进化思路；而且也是部分微商转型短视频，流媒体带货的更便捷手段。

“视频号和朋友圈生态进一步打通，功能增加也都在测试和准备上线的过程中，微信自带支付和分期业务，也已经在金融属性上补足，用户购物体验某种程度上会更为流畅，不习惯竖屏内容的用户可以在横屏体验下完成购物过程，也满足了这部分用户的需求。”他认为。

王海炸开假货冰山一角，泡沫开始破裂

走过了爆发期，直播带货已然成为电商、短视频直播平台的基本配置。从京东、天猫、拼多多、苏宁等电商平台，抖音、快手、小红书等短视频平台，到斗鱼、虎牙等垂直直播平台，甚至百度、搜狐等内容资讯平台，无一不将直播带货作为布局赛道。

但同时，进入下半年，直播带货的翻车频率也在逐步上升，泡沫开始被消费者戳破。

辛巴假燕窝事件，是投向直播带货场中的一枚重磅“炸弹”，炸出了一系列的连锁反应。

实际上，在此之前直播带货就小问题不断，不少声音也提醒过谨防直播带货骗局、假象。首先是主播销量下跌严重，吴晓波直播一款奶粉仅卖出15罐，头部主播销售额相比首场跌了80%多；明星直播带货下单20多单、退货高达16单……其次是刷单、数据造假问题，中消协就在《“双11”消费维权舆情分析报告》中直接点名了汪涵、李佳琦和李雪琴，其中李雪琴参与的一场直播带货涉嫌机器刷量数据造假。