“该项政策给直销行业发展提供有力的条件和空间。”北京工商大学经济学院教授郭毅告诉羊城派记者，从目前直销行业的主打产品来看，大多数直销企业都是经营保健品。

《意见》还提出，要加强对直销行业发展指引，鼓励优质直销企业落户广东。

各级政府可以在权限内制定优惠措施，吸引直销企业把总部的相关职能如物流中心、大数据中心、客服中心、培训中心等落户经济开发区、高新技术园区等，可享受相应的支持政策。

支持直销企业在广东建立产品研发中心，尤其是中草药保健品的研发，在人才引进、科研立项、资金补贴等方面给予支持。

郭毅认为，大健康时代人们追求的不仅是个体身体健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康，“提倡的不仅有科学的健康生活，更有正确的健康消费”。

广东省直销企业协会相关负责人表示，未来几年，行业内围绕“大健康”而深化和开发的产品也会越来越多，“大健康”产品所占的市场份额也会越来越重。

直销行业面临挑战！广东鼓励优质企业落户底气从何而来？

近年来“互联网+”的突飞猛进，微商、新零售经济、体验经济等新兴业态的迅猛发展，让直销行业受到了新的冲击。

对此，《意见》还创新性提出了“支持直销企业利用社交电商等新兴方式开展业务”。

记者发现，从去年至今，直销行业一直蔓延着一种迷茫的情绪，高压的监管使市场众人不敢动也不能动，市场持续处于低温的寒冬状态。

中国互联网协会微商工作组资深行业研究员王骞指出，面对互联网和电商的冲击，直销行业必须寻求创新突破。

他认为，《意见》中落实“互联网+流通”行动计划，支持直销企业采取各种“互联网+”的措施扩大经营，支持直销企业利用社交电商等新兴的方式开展业务。

鼓励企业建设线下体验店，完善咨询、体验、培训、展示、销售、服务等综合功能。鼓励直销企业应用大数据等现代信息技术，在大健康产业、日用消费品方面优提供有效供给，等等，“这些措施真是雪中送炭”。

与会专家认为，《意见》从根本上清理整顿直销市场存在的乱象，净化直销市场环境，有利于构建一个政府监管、企业自律、社会共治的直销市场秩序体系，进一步规范、引导、促进直销行业健康稳定发展。

（原标题：直销寒冬期！广东鼓励优质企业落户！底气从何而来？）

责编：小美

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