1、珀莱雅：发力电商，实现品牌再度腾飞

珀莱雅不断加大对于电商渠道的各项资源投入，引进人才，建立电商运营团队，持续优化线上营销及销售。2014-2018年电商渠道营业收入占比不断上升，对公司的营收贡献越来越大。2019年上半年电商平台营收占比46.01%，同期增长48.08%，其中直营占比47.30%，经销占比52.70%。

2019年上半年珀莱雅继续精细化运营各电商平台。在天猫平台，深度合作站外KOL及站内头部直播红人，对新客开展内容营销，对品牌会员深度运营， 开展线上线下新零售等;在京东平台，提前布局爆款单品如防晒、气垫CC的引爆工作，618期间与京东共创“一日一大牌”活动，结合代言人李易峰做明星粉丝引流，与抖音、快手等平台的大网红开展带货直播。

2、御家汇：“互联网+美妆”模式，大拓疆土

御家汇成立于2012年11月，在销售渠道上，主要通过互联网销售产品，与天猫、淘宝、京东、唯品会、云集、拼多多等主流电商平台建立了深度合作关系。2015-2017年间公司在天猫(包括天猫国际、天猫超市)、唯品会两大电子商务平台的营业收入总和占当年主营业务收入的比重分别为61.21%、57.35%和62.97%。

旗下主要产品“御泥坊”通过专注面膜这一细分领域，着力打造互联网“爆品”，快速实现了规模销售。2018年御泥坊品牌销售额排名天猫面膜品类前5名。

3、上海家化：多渠道协同发展，线上渠道助力腾飞

上海家化的渠道战略是全渠道、全覆盖，线上与线下相融合，渠道与品牌相匹配共同发展。公司八大渠道包括：线下销售为经销商分销、直营KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外;线上销售为电商、特殊渠道。

2019年上半年公司电商全网GMV销售(零售)同比增长31%。在618电商大节期间，旗舰店GMV同比增长24%，天猫旗舰店、京东、天猫超市、唯品会平台合计GMV同比增长超30%。2016-2018年线上营收占主营业务收入比重维持在较高水平，2018年占比达22.49%，线上营收同期增长13.11%。

（原标题：2019化妆品行业市场现状及发展趋势分析）

责编：小美

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