【直报网北京6月28日讯】（今日直闻）随着银发人群数量增大，如何针对老年人群进行合理的产品设计也渐渐成为人们讨论的话题。

继各厂推出适合老年人用户的软件版本后，近日，抖音亦宣布正计划推出一个适合老年用户的版本，目前正在当前版本的抖音中内测大字模式，老年版本预计将于不久后上线。

在工业和信息化部印发了《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》的要求下，越来越多的移动 APP，开始提供老年版或功能了。

大字版、老年版或无障碍版，无论换什么名字来称呼，都改变不了这些功能使用率低下的现状。

这版抖音可能会和其他适老化APP一样陷入无人问津的角落，也可能会在算法加持下成为新一代的保健品天堂。

算法加持下老年版抖音会成保健品天堂？

首先要明确一点，娱乐类APP出老年版和工具类APP出老年版，背后所蕴含的长远意义是不同的。

像滴滴这类更偏工具的APP，推出大字版的必要性要远大于抖音这类娱乐产品。

拿抖音来说，它本身的使用功能并不复杂，单列竖屏只需要上滑即可刷新内容，加上字节跳动强大的算法优势，抖音早就打入了中老年的生活圈。

抖音升级了消费和支付模块后，功能开始复杂起来，这些近两年多出来的功能才是需要引导部分用户学习的地方。

随便刷几个带货的短视频就会发现，时至今日，评论区依然有人不知道视频中的同款链接就在左下方。

改版抖音的侧重点在电商消费，再看工信部的文件，其中有一点需要注意：

针对当前互联网应用中强制广告较多，容易误导老年人的问题，互联网网站和手机APP完成改造后的适老版、关怀版、无障碍版本，将不再设有广告插件，特别是付款类操作将无任何诱导式按键，以便各类特殊群体方便、安全地使用。

意味着抖音老年版将和此前青少年版一样，会是一个无广告版本或者少广告版本。

抖音目前的多数广告还谈不上强制性，洗脑性却是足够，而且很多广告植入于视频内容里面，无法完全排除。

一个无广告、无消费的老年版抖音显然不现实。

青少年版抖音的推荐内容比较好归类，多为知识学习类，老年版的内容定位则比较难，最终答案可能还是得落到兴趣算法上。

想想中老年微信朋友圈常转发的内容，老年版抖音点赞最多的短视频是什么类型都不用猜。

他们或许不是都爱健康养生，却一定会一直刷下去。年轻人对抖音算法没有抵抗力，老年人未必就有，尤其在这个全民沉浸网络的时代。

根据人民网舆情数据中心、腾讯公司联合发布的《中老年人上网状况及风险网络调查报告》显示，超过3成中老年人每天上网超3小时，近一成每天上网6小时以上。

网虫的年龄范围会不断扩大，主打娱乐的沉浸式软件用户也会不断扩大。

即使这样的大背景下，抖音这类APP依然产生了流量变现的焦虑，它并不满足于只当一个短视频平台，不断朝电商转型。

电商之于老年人是什么，结果不言而喻。

这完全有理由怀疑老年版抖音只是一个单纯的引流通道，分享生活与社交只是包裹在外的漂亮糖纸，总有一天让你甜到哀伤。

不过在通往新流量池之前，抖音可能需要考虑的是怎么让老年人都来使用新版本。

会刷抖音的老年人根本不需要独立版本就早已抖音沉迷，不会刷的需要从什么渠道知道这个版本呢？

它需要像滴滴一样进行年龄认证还是需要像青少年版一样单独设置密码？如果过度过滤内容又该怎么保证用户留存？

不进行严格过滤的兴趣推荐又怎么能保证不是下一个三无保健品天堂？

互联网巨头跟风推出老年版App

2021年1月，工业和信息化部印发了《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》，该方案重点工作包括开展互联网网站与移动互联网应用（APP）适老化及无障碍改造、开展适老化及无障碍改造水平评测并纳入“企业信用评价”、授予信息无障碍标识及公示工作等三方面7项具体内容。

该方案自2021年1月起，在全国范围内组织开展为期一年的互联网应用适老化及无障碍改造专项行动。

根据首批公布的适老化无障碍改造网站名单，新闻媒体、社交通讯、交通出行及生活购物类APP在列最多。

有的是单独开发APP，有的则是设计单独小程序，估计更多的是在原本APP里面直接设置。

目前应用商店能够直接搜索到的大字版应用有百度大字版、酷狗大字版、今日头条大字版和UC大字版等，滴滴则是推出了老年版小程序。

为了有的放矢，本人特意将这些大字版都下载下来体验了一遍。

本以为会像微博国际版一样进入一个无广告的简洁世界，在将这些大字版APP浏览一遍后发现，无广告是不可能的，短视频是yyds。

除了显而易见的加大加粗字体和图标，这些大字版APP对中老年喜欢看视频、听有声作品（电台）的习惯把握十分到位。百度、酷狗等还开辟了广场舞专区，且置于醒目位置。

以百度大字版为例，页面首先出现的内容是短视频，区别于抖音的单列全屏沉浸式，大字版上的短视频为半沉浸式。新闻分栏上方的热搜榜占据了较大位置，电台区分为小说、相声、小品、评书和戏曲四大板块。

UC大字版加重了自己的社交和工具属性，可以快速获取专属表情包，制作相册、玩游戏甚至发“朋友圈”，只是不知道此朋友圈会否有侵权微信朋友圈的嫌疑。

今日头条的菜单栏乍一看最简洁，只有看新闻、刷视频和赚金币三个选项。新闻区依然延续了所有大字版资讯的风格，配备“听文章”功能，只是一辗转视频区，单列沉浸式那股浓浓的抖音味就出来了。

签到赚金币的比重比其他几个大字版都要高，可以想见头条系大概是最迫切关注用户留存率的。

对比之下，倒是百度APP的青少年模式和抖音青少年模式实现了真正的简洁无广告。

从用户角度来考虑，只要把青少年版本的字体加大加粗，增加一些视听功能，基本就是老年版了。

这样听起来更简单，只是任何设计者都不会这么干，因为老年人消费力或许比不上年轻人，但肯定超过青少年。

出于保护目的，青少年版的用户画像其实非常单一。在青少年版的搜索引擎里搜索结果的过滤力度比较大，短视频推荐也主要集中于学习和知识。

老年人不同，这是一个虽然特殊却有市场潜力的消费群体。只要设计得当，以算法或特定推送机制培养用户行为相对容易。

换言之，网络上的老年人更好被锁定和服务。

这些大字版APP的推广情况不得而知，以华为应用商店为例，没有一个的下载量超过1亿。

除开大字需求，老年人真的需要一系列独立的老年版APP吗？

字体和显示大小手机本身可以设置（iPhone的情况稍微麻烦），不需要广告可以进入青少年模式，只是青少年模式可能会错过不少有趣的东西。

为了特定群体制定针对性的APP，听起来是个非常贴心的选择。

天下苦繁冗软件久矣，主流群体真的喜欢那些软件的设置吗？巨舰化的APP有太多功能对于年轻人而言也是用不着的。

夸克、微博国际版等软件的出圈已经很能说明问题，资本选择性失明，将人群划分为三六九等，灌输既定的信息，如今又打算瞄准老年人实施新一轮的耕作。

该简洁APP的不简洁，已经简洁的APP推广乏力（或者主观性地选择不推广），长此以往必将积累沉疴。

（原标题：抖音老年版，能否成为下一个保健品天堂？）

责编：小美

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