【直报网北京11月12日讯】(C营销)11月5日至10日，第四届进博会在上海举行。本届进博会共有58个国家和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展。

据了解，今年企业展继续设置食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区。

作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，从2018年到2021年，进博会已经成为成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台，成为中国宣布扩大开放举措的重要场合，对外资企业形成了强大磁力。

其中，在历届进博会上，都能看到外资直销企业的身影。这些企业，利用进博会这个强大窗口，展示了他们对中国市场的信心。

康宝莱：借助进博会传递“运动+营养”的健康理念

在今年的进博会上，康宝莱携旗下20多类50多种海外畅销的营养产品亮相进博会，展示每日营养、目标营养和运动营养三大系列营养产品，满足各类人群多方面的健康需求，这也是康宝莱连续第四年出现在进博会的会场上。

康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木在接受采访时表示，进博会已经成为展现中国对外开放水平、增进国际交流与合作的重要平台。我们希望借由这一平台向广大消费者展示康宝莱以科技为依托的优质产品，传递“营养+运动”的健康理念。

郭木还表示，进博会为包括康宝莱在内的跨国公司提供了展示全球实力与成果的机会，为我们分享中国发展和经济增长的红利提供了绝佳的机遇。康宝莱希望充分利用我们的全球经验和40年积累下来的专业优势，深耕中国市场，挖掘中国机遇。

安发：与世界共“进”，助力实现“健康中国2030”战略

连续四年“打卡”进博会的，还有安发。今年进博会上，安发国际控股集团携ALPHA、ENCARE、KIWISO、MEO四大子品牌亮相医疗器械及医药保健馆。

在新西兰贸发局主办的“健康新西兰”主题馆，由内而外呵护健康的四大品牌产品，全方位向世界展示着融合自然与生物科技“以自然之道，养自然之身”的产品理念，彰显着与世界共“进”，助力实现“健康中国2030”战略的决心和信心。

总裁高炜表示，在全球疫情背景下，如期举行进博会体现了全世界对我国政府的支持与信任，也充分表明了世界对中国经济复苏与增长的决心和信心。在这样良好的外商投资环境下，安发也可以更好地发挥优势，有效对接国内外资源，增进人文交流与理解，推动形成国内国际双循环相互促进的新发展格局。

自然阳光：进博会给予展现品牌实力的机会

今年，自然阳光二度亮相进博会"医疗器械及医疗保健展区"，展台风格延续上届布展的简约、轻快，面积也有所扩展。据了解，自然阳光今年共计有12个品类产品参展，并进行功能分区，划分“内服”与“外用”两个互动体验区。

自然阳光全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩表明，第二次参与进博会实现了之前“进博会再相见”的诺言，也感谢这两次机会让自然阳光有平台展现自己的品牌实力。未来，自然阳光还将深耕健康领域，致力达成企业使命——帮助更多人实现由内而外的美好健康生活。

如新：用科技力量创造未来健康美

在本届进博会上，如新集团以“科技力量 创造未来健康美”为主题，用极具未来感的设计风格，营造出一个带有绿色科技质感的 “未来城”。

这座“未来城”，一方面体现了如新30多年来一直着眼于未来，以前瞻思维引领护肤美容趋势;另一方面，也集中展示了如新的优质产品与文化、前沿科技成果，以及如新在公益、可持续发展方面为守护未来而做出的努力。

如新中国总裁郑重表示，未来，如新紧跟步伐，将继续秉持创新和绿色发展理念，以“善的力量”价值观为指引，紧抓中国市场发展机遇，为双循环新发展格局的扎实起步和国家“十四五”时期的高质量发展贡献自己的力量。

汉德森：借势跨境电商赋能精准健康

汉德森同样是连续第四年参与进博会。在医疗器械及医药保健展区，汉德森跨境平台首款产品NMN重磅亮相。

“甄选海外爆品，健康好物随心购”的跨境平台，是汉德森打通全球供应链的重要举措。而跨境首款产品汉德森NMN，是针对消费者健康意识逐渐增强的现状，创新推出为职场人士、压力人群、父母长辈、爱美人士专研的产品。

汉德森相关工作人员表示，“随着大众对健康认知的不断升级，对于营养产品和服务的要求也更精准化。汉德森以基因检测及生活方式数据解读为依托，打造了一系列专业的精准健康解决方案，我们希望通过此次进博会向全世界展示，进而帮助提升每一位家庭成员健康状况。”

圃美多：为中国消费者提供健康、便利、美味食品

与康宝莱、汉德森、安发一样，圃美多也是四届进博会从未缺席。再次参加本届进博会，圃美多入驻的是“食品及农产品”展区。

食品及农产品展区是进博会的热门展区之一，因为汇聚了世界各地上千家企业带来的美食，所以有着“舌尖上的进博会”称号。

圃美多自参加进博会以来，每一届都在现场展示各种“Cooking Show”。本届展会，圃美多同样延续了上届进博会网络直播大厨现场制作美食的活动，并专门邀请到了腾讯视频《拜托了冰箱》冰箱家族成员安贤珉现场助阵。

此次参展的圃美多展台上，带来了植物肉、植物蛋白饮料、植物蛋白饺子、植物蛋白意面等多种新品，通过举办多场现场试吃和热狗棒专场试吃会等活动，吸引了大批观众排队品尝，让消费者切身体验到了“真纯美食 放心食品”的魅力。

圃美多方面表示，希望通过持续参加进博会，在展现自身实力的同时，为广大中国消费者带来更多兼具健康、便利与美味的食品。

美乐家：已经感受到进博会的溢出效应

今年的进博会上，美乐家以“善用自然与科学的力量”的产品理念参展，这是他们第三次亮相进博会，也是连续两届独立参展。本届进博会上，美乐家带来了旗下热门的儿童营养食品系列产品。

美乐家中国区总裁许玮说：“第一次参加进博会的时候，我们展出的专为中国市场打造的口服类饮品一经推出，就受到了消费者的喜爱，甚至一度断货，这给了我们极大的信心，也让我们亲身感受到了进博会的溢出效应。”

事实上，自2003年进入中国以来，中国就逐渐成为了美乐家在全球的最大市场，许玮坦言：“这也我们每年都聚焦进博会的原因之一。”“我们将大量人力和资金投入到研发和生产，产品本土化成为美乐家在中国的企业战略。”

(参加进博会直销企业名单及次数)

外资直销企业亮相进博会，可以向外界充分展示自己的品牌实力和企业文化，也可以深入了解我国的对外开放政策进而调整市场战略，还可以为企业的市场销售人员带去机会和活力。同时，作为一个国际交流合作平台，进博会也可以为这些企业提供与国际优秀企业交流合作的机会。

所以，每届进博会上都能看到直销企业的身影，康宝莱、汉德森、安发、圃美多这几家企业更是从未缺席。

今年9月，在第四届进博会倒计时50天之际，康宝莱就在国家会展中心(上海)签署了2022进博会参展合同或合作备忘录，确认参展将于2022年举办的第五届中国国际进口博览会。在明年的进博会上，还会有直销企业的身影。

(原标题：外资直企爱上进博会)

责任编辑：蓝莓

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