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安利卖咖啡,无限极卖奶茶,这是巧合吗

时间:2022-03-02 12:01来源:销猫 作者:销猫 点击:
  “又一网红打卡地诞生!”   “养生饮品真是爱了,深得我心。”   2月10日,首家无限极养生饮品概念店在广州无限极广场正式开业,吸引了许多消费者前来体验。

编辑搜图

【直报网北京3月2日讯】(销猫)“进行场景融合与创新,两家企业的动作,展现了未来行业发展的趋势。”

“又一网红打卡地诞生!”

“养生饮品真是爱了,深得我心。”

2月10日,首家无限极养生饮品概念店在广州无限极广场正式开业,吸引了许多消费者前来体验。

无独有偶。今年1月,恰逢安利重庆体验馆升级,销猫在亲自参观之后,发现体验馆中的咖啡区也推出特色的养生饮品。

安利与无限极都在入局新式饮品赛道,这是巧合吗?

两大玩家对于体验店的布局,各自有何侧重?

销猫观察到,新的市场环境之下,线下渠道的布局,为企业再一次塑造品牌提供了机会。

而线上与线下的联动,成为玩家撬动产品销量增长、赋能创业伙伴的新玩法。

无限极再造场景,花式养生

了解无限极养生饮品概念店之前,我们可以先探索两个问题:

养生饮品概念店有何特色?

它在无限极的整个战略中扮演了什么样的角色?

首先,无限极养生饮品概念店,最大的特色就在于“养生”。

无限极养生饮品概念店

据了解,店内主推的十余款茶饮结合了无限极多年在健康养生方面的积累。

从门店风格来看,店内装潢以轻中式风格呼应“养生范”。

店内装潢选用当代年轻人喜欢的轻中式风,雅致的竹叶绿植点缀其间,墙上更挂有竹牌做成的饮品菜单。再把目光聚焦到进门处,抬头就能看见模仿中药百子柜设计的装饰,再加上中间的“大杯奶茶”造型,将饮品店融入了养生文化特色。

 

从产品来看,无限极推出了增健元气奶茶、山药养胃牛乳茶、苦瓜轻脂茶等饮品。这些产品颜值高,还特别蕴含了无限极的健康养生产品。

以增健元气奶茶为例,它的外形上酷似网红脏脏奶茶,有着诱人的焦糖挂杯,但奶盖上另有玄机,撒着香菇粉和香菇脆,体现了养生理念。

从战略上观察,2022年,无限极提出从产品服务、激励体系、赋能体系三个方面,打造差异化竞争力。而具体到产品服务上,无限极推出了“产品+服务的健康养生解决方案”策略。

由此可见,养生饮品概念店就是这一策略的具体落地案例。

众所周知,养生固本,是要做到正气、阴阳、脏腑的“三调养”,和饮食、起居、运动、情志的“四合理”。

所以,基于“三调养”的产品组合,配套“四合理”的生活方式建议,再结合时下年轻人热爱的茶饮文化,无限极通过养生饮品概念店进一步推广健康理念。

现在,顾客在概念店不仅可以品尝各式养生茶饮,还能方便快捷地购买到各款无限极的健康产品。

据透露,随着线下新消费场景模式的探索逐渐成熟,结合无限极原有的线下体验店网络,养生饮品概念店将在全国各地进行布局。

可以说,借养生饮品概念店,无限极找到了又一个连接、服务消费者的新场景。

安利以创意,创造生意

再来看看安利打造的体验馆。

这一次,销猫以实际探访过的安利重庆体验馆为观察对象。

安利重庆体验馆

首先,从整体观感上来看,安利体验馆自带感性生活空间,搭建了场景化的生活氛围和感官平台。

在体验馆内咖啡广场,设置了舒适的聊天区,创客或者顾客可在这里聊聊天、蹭蹭网,顺便来杯以创始人名字命名的 Rich & Jay 咖啡,舒适而惬意。

咖啡广场,休闲创业两不误

而且这些饮品之中,会单独添加XS饮料、安利纽崔莱蛋白粉等营养产品,在增添产品的独特风味的同时,也让饮品拥有更多的营养。

同时,安利还将公益与咖啡广场相联系,顾客每购买一杯饮品,都能为贫困地区儿童捐献一份爱心。

安利咖啡饮品

当然,除了咖啡广场之外,安利体验馆的特色在于,在二楼功能区,安利打造了诸多好玩有趣的体验区和沙龙活动。

在2020年,安利推出“创玩家计划”,用兴趣撬动事业,主张创客们链接顾客,围绕美食、健身、美容、养生、育儿五大兴趣,发展出美食轰趴、健身俱乐部、魅力私享会、乐活养生、美妈会等兴趣社群和线下圈子。

安利打造有趣的体验区和沙龙活动

所以,在安利重庆体验馆内,创客可以和闺蜜们来场健康丽龄沙龙会,也可以用营养的美食来诠释生活的态度,还可以通过最先进的身体和皮肤测试仪器去了解自己的身体状况,加入塑形俱乐部,共同学习、互相监督、彼此鼓励和成长。

2022年,安利提出未来的愿景是希望帮助更多的人过上更健康,更幸福的生活。

未来,安利将继续发挥产品、品牌、研发和服务优势,通过营养早餐、体重管理、健康丽龄等几个健康解决方案平台作为抓手,推动安利全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。而安利体验馆,将在其中发挥链接顾客、赋能创客的作用。

挖掘新玩法,英雄所见略同

近年来,全民健康意识提升,健康新饮品受到关注与追捧。

同时,趣味、社交、沉浸式娱乐体验已构成线下流行型消费场景的核心元素,约上三五好友喝一杯“续命神器”奶茶、咖啡,已经成为经典的年轻社交消费场景。

在数字化浪潮之下,安利与无限极在发力线上的同时,并没有忽视作为与消费者接触最为直观、有温度的线下渠道。

可以看到,这两家企业,都紧跟趋势,打造线下新场景,进行体验化场景升级和融合。

具体来看,养生饮品概念店是无限极的跨界之作,以创新的方式将“产品+服务的健康养生解决方案”呈现在用户面前。

这种创新体现在哪里?养生饮品概念店与无限极的其他体验实体相比,又有何不同?

据了解,无限极有1个全球体验中心、全国30家服务/体验中心、7000多家专卖店/体验店为代表的线下沟通场景,能一站式地展现无限极的企业文化、产品和创业理念。

而在近期推出养生饮品概念店,则是从一个非常生活化的细分场景出发,与人们的日常生活互动,进一步挖掘体验式消费的“玩法”。

安利,亦是如此。

销猫了解到,早在2014开始,安利就开启了体验化战略,升级全国的体验实体。从咖啡广场的花式饮品链接公益事业,让消费者通过一杯咖啡、养生饮品来体验安利的产品和健康理念,让品牌与消费者进行温暖对话。

进行场景融合与创新,两家企业的动作,展现了未来行业发展的趋势。

业态不断升级,我们期待将有更多的玩法涌现,让这片江湖更加的灿烂多彩。

(原标题:安利卖咖啡,无限极卖奶茶,这是巧合吗)

责任编辑:蓝莓

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