【直报网北京1月27日讯】(今日直闻)2019年到2021年，中国直销市场经受住了双重的考验，但行业整顿和疫情没有打垮直销人的信心，反而更体现出中国市场的韧性。为此，如新、康宝莱、安利、无限极等企业纷纷表态，对中国市场的未来仍然充满信心，并且已经表示，2022年要加投中国市场。加投的方向主要是一软一硬。软件是数字化，硬件是生产能力，特别是健康产品和化妆品的产能。

如新

近日，如新首席执行官瑞安·纳皮尔斯基在公司的开年致辞中表示，2022年如新及以后的战略将重点包括六个方面：

一，重新构想“强大自我”(Empower Me) 的方法，帮助客户选择适合自己护肤需求的美容设备和消耗品;二，扩大公司的美容设备系统和生产线;三，通过规模和覆盖范围强化一对一的营销模式;四，加快对数字优先生态系统的投资;五，通过旨在提高客户体验的Vera应用程序和有利于分销商的Stela应用程序，创造新的机会;六，利用对制造业和数字化服务的投资。

总而言之，还是继续围绕三大重心，坚持一对一的直销模式不动摇，强化用户体验，提升数字化的水平，扩大美容产能。

2021年，相比较健康产品，如新的美容护肤品、美容仪市场份额大大提高，而且在疫情期间数字化也如期推进。在面临行业整顿和全球疫情冲击的环境下，仍然保持了业绩增长，这都使如新对中国市场保持高度乐观。

无限极

2022年无限极对中国市场的投资是加注扩张，强化体验。

去年11月，无限极总投资45亿元的新全球总部广州无限极广场落成，这里同时还是无限极的全球体验中心、全球行政中心、全球科研中心。其中，其全球科研中心占地面积达到1万平方米，拥有超过60间专业实验室，涵盖健康食品、日化产品和养生用品的研发、产品检测、稳定性试验等功能。无限极创始人李惠森在落成典礼上公开表示，这个新的全球科研中心投资额达到了6亿元。未来，无限极还将持续深化和国内外权威机构的合作，继续深耕重点领域的研发，加强对中草药、新能源、新原料的研究和攻坚。

此外，无限极还将在用户体验上加码，成立了全新的全球体验中心，展览面积达到了2500平米。

康宝莱

近年来，康宝莱中国经受住了直销行业的低谷期，但在疫情期间，受健康产业复苏的助力，中国市场保持了难得的增长。2020年度，康宝莱全球净销售额为55.40亿美元，与2019年同期相比增长13.6%，刷新历史最佳年度销售业绩纪录。近年来，康宝莱多次表态要加持中国市场，并且要深挖中国消费者的需求。

2019年，康宝莱在上海设立了“康宝莱中国产品创新中心”，在这里将落地康宝莱全球第一个包装原型创新试验室。

该中心首期占地面积约2000平方米，第一阶段投资额达到了1.6亿元，致力于将营养科学领域最前沿的科技成果，快速转化为营养健康产品上市，同时强化本土创新研发能力。

该中心建成后，康宝莱在中国将有5家研发中心：位于上海的亚太区研发总部和康宝莱中国产品创新中心、位于长沙的植物原料研发中心和位于南京、苏州的两家生产技术研发中心。

在康宝莱刚刚公布的《康宝莱中国2020-2021企业社会责任报告》中，康宝莱中国区董事长郑群怡表示：“随着公众健康意识的不断提升，康宝莱中国更加重视消费者的营养健康需求，康宝莱加大新品研发投入，加快研发速度，克服疫情的不利因素和全球供应链压力，科学有序恢复产能，为消费者提供个性化营养补充方案。”

安利

安利近年来在提升各省会城市、核心区域市场的体验中心建设方面下大力气。

安利的全球战略已经发生了根本性的变化。过去，安利将美国、欧洲的先进经验输往中国，但近年来，中国市场变成了安利全球的创新策源地，中国经验反向输出到安利全球的其他市场，特别是数字化。安利从2019年开始，已经将位于美国总部的家居科技(即空气净化器及净水器)生产线转移到了中国，并投入2亿美元，用于数字化工具开发、数字体验设计。

中国公司还承担着安利全球100多个市场40%的产能。余放在2022年的新年寄语中表示，“作为一家在全球100多个国家和地区开展业务的跨国公司，中国已经连续18年成为安利全球最大的市场。发力大健康赛道，安利将全球资源和投入将更多向中国市场倾斜。目前安利广州工厂产值占安利全球供应链总产值的40%，生产的产品除满足中国市场需求外，还出口到全球40多个国家或地区。2021年，安利广州工厂新建扩建多条生产线，安利咸宁大健康智创园项目启动，服务中国、辐射世界，持续发挥在华跨国企业在双循环格局中独特的枢纽作用。”

直销，作为一种销售方式，是产品不经中间环节，直接到达终端消费者手中的一种销售方式。直销企业拥有深厚的产品研发能力和生产能力，这是直销作为实体经济的直接体现。

安利、如新、康宝莱、无限极，作为近年来我国直销行业中率先实现转型突破的企业标杆，其在2022年都表态对中国市场充满信心，并加大在研发端、生产端和用户体验方面的投入，表明了未来中国市场还将有大量的成长空间，也表明直销行业在“务实”的层面上又更深入了一步。

(原标题：加码研发生产，安利无限极如新康宝莱纷纷表态重心在中国市场)

责任编辑：蓝莓

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