【直报网北京10月26日讯】(直销报道网 作者：大壮)2026年10月20日，第18届世界直销协会联盟(WFDSA)全球峰会于韩国仁川迎仕柏度假村正式启幕。作为WFDSA成立48年来首次落地东北亚的重磅行业盛会，本次峰会也迎来历史性人事更迭：全美世界创始人兼全球CEO范文瑂(Dora Hoan)接替嘉康利董事长罗杰·巴纳特，出任WFDSA新一届主席。这一人事变动，标志着全球直销行业的权力重心正式向亚太区域倾斜。

峰会开幕首日，韩国直销产业协会(KDSA)会长、艾多美董事长朴韩吉与新晋WFDSA主席范文瑂同台发声，围绕AI技术冲击、社会就业价值、产品品质、全球合规等核心议题展开深度对话，为AI浪潮下的全球直销行业锚定全新发展方向：技术迭代愈快，越要坚守人本内核;市场规模扩张，更要筑牢产品品质根基。两位行业领军者的观点，既是对当下行业普遍焦虑的回应，也为未来五年全球直销产业划定发展主线。

在世界直销联盟(WFDSA)世界大会现场致欢迎辞的朴汉吉(韩国直销产业协会会长)

朴韩吉：直面时代变局，挖掘直销的社会价值底色

作为本次峰会东道主，朴韩吉的演讲立足韩国本土产业现状，同时回应全球直销行业共同面临的现实课题，重新诠释直销模式的社会定位。

1.破解“无就业增长”困局，直销担当创业就业蓄水池

朴韩吉在演讲中抛出一组值得行业深思的社会数据：韩国半导体、汽车、造船等支柱产业持续增长，但三星、现代、LG等大型企业雇员规模不增反降，近四成高校毕业生难以获得理想就业岗位。AI与自动化技术普及，催生“经济增长，但就业岗位收缩”的“无就业增长”社会现状。

在此背景之下，直销被赋予全新社会意义。朴韩吉提出，直销行业可以为普通年轻人提供低门槛创业赛道，无需雄厚资本、特殊资源背景，普通人就可以获得事业起步的机会。这一论述，将直销从单纯商品分销商业模式，上升为青年创业孵化器、社会就业缓冲载体，进一步提升行业的社会认同感与政策价值。

2.借鉴K‑Culture传播逻辑，信任源于真实分享而非营销说服

朴韩吉将韩国文化全球传播逻辑和直销底层逻辑做类比。韩剧、韩妆风靡全球，核心不靠海量广告投放，依靠的是使用者真实体验后的人际口碑传递。他强调，直销的本质是分享，而非说服。

口碑成立的前提，是过硬的产品实力。调研数据显示，58%的韩国消费者将产品品质作为选购的第一考量，高于全球平均水平。流量可以靠技术采购获取，但消费者信任无法依靠算法生成;只有产品经过真实市场验证，用户的分享传播才会自然发生。

3.推动立法补位，筑牢数字化时代行业合规底线

线上未经授权的违规窜货、低价售卖，一直是困扰全球直销行业的顽疾。朴韩吉透露，韩国直销产业协会正积极推动相关立法工作，希望针对线上非法流通建立刑事处罚相关依据。

他表示，诞生于上门销售时代的旧监管规则，必须适配数字化线上环境迭代更新。合规不再是企业可选的加分项，而是行业可持续发展的基础底线。

新加坡知名女企业家、全美世界联合创办人、集团董事长、全球总裁，WFDSA主席，范文堳博士(图源：本质视点)

范文瑂：亚太成为增长核心，直销迈向“赋能人的蜕变”

新任WFDSA主席范文瑂发表就职演说，站在全球产业视角，明确亚太市场在世界直销格局中的核心地位，重新定义直销的时代使命。

1.行业重心历史性东移：直销生于美国，兴盛于亚太

范文瑂是WFDSA历史上首位来自亚太企业的CEO主席。她在致辞中指出，直销模式起源于美国，但亚太地区已经成为产业最具活力的沃土。

北美直销市场逐步趋于饱和，而亚太市场消费持续升级、人口红利尚存、数字化普及度高，是全球直销最重要的增量来源，也预示全球直销产业格局已经迎来历史性东移。