Boss直聘广告同样出于红制作之手

中国的市场环境也决定了这些原本籍籍无名的、或者消费者认知不足的中国式企业，在建立品牌形象之前，通过洗脑广告来抓取人们的注意力。

“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦”，叶茂中曾在采访中对界面新闻表示;而在红制作的理解中，由于这个时代的广告是在和微博头条、热搜、快手竞争消费者有限的注意力，因此必须够上一样的强度才行。

对于这些洗脑广告来说，审美从来都不是他们的目的——让你记住才是。

事实上在全球的商业广告史中，单调重读口号式广告从来都不是中国特色。

如果你打开谷歌搜索“最烦人的广告歌/广告语(jingles)”，会发现不少品牌广告都榜上有名。这类广告的最大特色便是以某个音乐和节奏为背景，喋喋不休地重复一个直接信息——品牌的订购电话号码，品牌的名字等等。

比如Subway早年的一条广告，其中一直用无聊音调唱着一句“Five dollar footlong”，目的便是为了让人们记住五美元便能买到任何口味的整条三明治。

时至今日美国的车载广播和电视仍有不少口号式广告投放，也有不少人曾探讨过，为什么那些失败的广告口号却能造就成功的营销——争议和骂声带来的流量便是原因。

2013年有一个通过捐赠车来帮助儿童的非盈利平台“Kars4Kids”，他们的广告歌“1-877-KARS-4-KIDS”(一种常见的让你记住他们电话的方式)，在Facebook、Twitter中引发了大量骂声，周六夜现场、Jimmy Fallon脱口秀也曾讽刺或模仿过，却因此收获了大量关注和知名度。

回到中国市场，为什么Boss直聘和铂爵旅拍的广告，看起来更让你觉得厌烦，媒介也是重要原因：过去这些广告顶多只会在电视广播中出现，而现在碎片化的媒介投放能让你在各种场合接受到一条洗脑广告——上班电梯里，地铁广告里，视频贴片广告，微博的信息流广告……