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【直报网北京4月12日讯】（商机情报）过去的一年，跨界合作对于餐饮，已不是陌生的事情。 LV 卖小笼包、奔驰开川菜馆、香奈儿做法餐、Prada 售甜点……国际大牌将跨界合作（crossover）从潮流圈带进餐饮业，表达着新锐的生活态度与审美方式。 这些品牌跨界餐饮，它们的目的可能并不是经营一个餐饮品牌，而是把餐饮当作一种媒介，用餐厅的空间承载品牌的价值观、倡导的生活态度，并趁机吸引一波关注。 而在另一边，餐饮品牌们也不甘示弱，跨界营销层出不穷，手机界、酒店界、科技界……处处都有他们的身影。 跨界合作，让餐饮在“吃”之外，多了许多意义。去年 6 月，我们曾总结过跨界合作的类型，详情请戳《星巴克卖杯子，麦当劳卖玩具，这算是一种不务正业么？》。 现在，我们又总结了一些跨界合作的案例，或许从中，你能找到点启发。 X 服装：秀 Logo 卖周边，扩大品牌影响力
时装，一直是各大品牌首选的跨界对象，同时，服装企业也很乐意与其他领域玩家合作，享用后者的经典 logo 以及覆盖人群。例如，女装品牌 moussy 、快时尚品牌优衣库每年都会与迪士尼合作，使用米老鼠等动漫形象，这一举动，在直男癌看来着实幼稚，但却受到了女性消费者的喜爱：我的一位朋友，94 年出生的女生，她的衣橱里面就有不下 4 件带有米老鼠头像的服装。 其实，麦当劳、肯德基等国际快餐品牌很早就跨界时装领域，而且给人留下了十分深刻的印象。 麦当劳尤其钟情于用“巨无霸汉堡”来做为灵感缪斯，为这畅销汉堡曾经设计出了一整套的产品——从贴身的秋衣到T恤、风衣，甚至还有床单，简单粗暴的印上“巨无霸”印花，致力于让大家全身心的投入“巨无霸”的怀抱中，哪怕在睡梦中饿了，你也能看着床单解解馋。
能够穿上这件秋衣走在街上，一定需要满满的勇气 或许因为“巨无霸”的怀抱太温暖，让人无所适从，或许因为夸张的设计让人躲得太远，这次的跨界设计并没有获取过多的好评。 但这丝毫没有浇灭麦当劳对时尚界的热情，没过多久它又卷土重来。这次由日本麦当劳创作，依旧是深受宠爱的“巨无霸”主题，产品系列包括帽子、手机壳、小手袋、帆布袋和 T 恤，摈弃了之前粗暴的印花，采用小图案标志或大面积图案，简洁的设计，实用的款式，再加上著名女演员大岛优子亲身演绎，让人看到了麦当劳进军时尚圈的一丝曙光。 |
