微商爆品

在微商渠道销售的食源肽产品中，优弹素的名气最高，争议也最大。

优弹素于2016年上市。根据工商资料显示，2017年11月之前，优弹素商标注册公司为上海熙芮生物科技有限公司，法定代表人是王鹏。2017年11月，优弹素商标持有者变更为上海极迦生物科技有限公司，王鹏持有公司80%股份，而王鹏正是网红艺人杨冰阳的丈夫。

让优弹素走红的原因有很多，第一个就是网红杨冰阳的影响力。

杨冰阳擅长情感分析，尤其是女性、家庭方面，早前在各大网络平台都设有账号，也因此积累了不少粉丝。《知识经济》在调查时发现，优弹素团队的首批代理大多是杨冰阳的女粉丝，而杨冰阳自己也经常参加公司为经销商团队组织的旅游会议。

“双蛋白美容饮品”是优弹素的第二大卖点。

据其官网介绍，优弹素的主要成分是鲣鱼弹性蛋白肽与鱼胶原蛋白肽，均“提取自深海鲣鱼心脏动脉球的弹性蛋白肽”，“可以促进人体胶原蛋白与弹性蛋白合成，淡化皱纹，防止松弛”。

微商自形成以来，主要产品就聚焦在护肤、美容、瘦身方面，优弹素虽然没有跳出这个范围，但紧抓了广大女性消费者希望用健康方式“抗衰”的心理，所以在短短两年间吸引了很多女性消费者购买。

然而，这款微商爆品最终败在微商行业自身存在的弊端之下。

2018年5月，杨冰阳因为发表侮辱女性言论被新浪微博禁言，同月，优弹素也因为涉传、虚假宣传等原因被推上风口浪尖。

业内专家表示，优弹素为普通食品而非经销商宣传的保健食品，其中的鱼胶原蛋白肽只有补水的功能，优弹素官方声称的美容功效与实际不符。《知识经济》也在国家卫生健康委员会官网看到，鲣鱼弹性蛋白肽申请新资源食品的申请已经被终止，“可作为普通食品生产经营”。

此外，经调查，优弹素的代工厂为上海普维健康食品有限公司和普维食品发展(上海)有限公司，前者是后者的股东。而2018年6月2日，上海普维健康食品有限公司的生产许可证书就已经到期。

困难与先机

中国保健协会秘书长徐华峰表示，目前，食源肽在行业的市场份额占比低于10%，肽作为有含量的科技，将引领新一代的健康革命。

与食源肽前后脚，肽被用到护肤、化妆品中也是从21世纪开始的，原因是人们发现，曾经流行一时的天然蛋白质护肤品，因为蛋白质体积过大根本不能被皮肤有效吸收，而蛋白质碎片——兼具无毒、易吸收、生理活性等特点的肽，理所当然受到了护肤品行业的青睐。

最先被应用到护肤品配方中的两种天然活性肽是肌肽和谷胱甘肽，多被添加在防晒、抗皱、美白护肤品中。之后，随着研究的深入和行业需求的增加，越来越多人工合成的二肽、三肽、五肽被用于护肤品研发，比如能够提升皮肤弹性的棕榈酰三肽，能够祛除眼袋和黑眼圈的乙酰四胜肽。尽管如此，目前市场上直接以活性肽为卖点的护肤品并不多见。

在传统行业，2017年初，以眼霜出名的国产护肤品牌丸美推出了多肽蛋白提拉系列产品，该系列每款产品中含有四到五种人工合成肽。但或是因为上市时间不长且不属于公司拳头产品，销量并不可观。在丸美天猫旗舰店官网，老款眼霜月销量过千，多肽系列眼霜月销量则不到100。

在直销行业，目前在商务部备案的16款含肽化妆品出自克缇、双迪、三生、卫康、金日、春芝堂、和治友德七家企业。克缇公司的玫瑰丝肽精华液于2009年最早进入行业，产品中的丝肽是丝蛋白的水解产物，具有抑制黑色素、保湿等作用，主要从蚕丝中取得;目前比较受消费者喜爱的单品是和治友德的雪活泉活性肽焕颜多效面膜，面膜中的棕榈酰六肽成分可以使皮肤紧致有弹性。

直销企业对含肽护肤品的关注并没有保健品那么高。除了克缇的精华液，其余十五种产品的备案时间均在2016年以后，且所有产品都不在所属公司的拳头产品范畴。这并不是因为直销行业不愿意去重视这块领域，而是与我国多肽类药物研发遇到的问题一样，受到了人工合成肽在工艺、设备、技术等方面的限制，而这恰恰正是直销企业在产品研发上的硬性要求。

“在直销企业，如果某种产品没有自己的生产基地，公司也不能掌握该产品相应的科研技术，那么产品被广泛推广的可能性并不大。”一位产品研发深领域的专业人士坦言，缺乏技术倚靠，或许就是食源肽、含肽护肤品最近几年才出现在传统、直销行业产品名单中的原因。“大家都在起步阶段。在北美一些国家，肽领域的应用已经超过了1000种，而在中国却不到100种。”

当然，困难和机遇往往同时存在，企业的行动力决定了它是否能够一举占得先机。

以三生为例，在与中国食品发酵工业研究院合作以后，公司在推进食源肽生产研发的同时，在化妆品和洗护用品板块也有了新的尝试。根据三生自己发布的信息，公司在郎丽洁牙膏中添加了抑制口腔异味、消炎杀菌的低聚肽，完成了该产品的升级换代;2018年新上市的舒泊澜肽享系列产品，则直接添加了小分子植物活性肽和低聚肽。

2018年8月24日，三生以直播的方式，携手业界权威开展了“肽科技”研讨活动。活动中，中国保健协会秘书长徐华峰表示，目前，食源肽在行业的市场份额占比低于10%，肽作为有含量的科技，将引领新一代的健康革命，未来市场的潜力将逐步扩大。他希望直销企业能够积极担负起相应的科研责任，并且努力将科研成果转化为基础产品，造福大众。

三生公司负责人也认为，随着国家政治法规的完善，将有更多的科研机构和企业参与到其中，也将有更多的肽领域进入到产品的开发当中，逐渐转化成可以面向市场的基础产品，通过这些产品给消费者、顾客和合作伙伴带来更好的生活方式。“相信三生在接下来的每一年都会推出不同的肽产品，给伙伴们带来不同的体验感受。”

(原标题：揭开肽产品的神秘面纱 食源肽成为直销宠儿)

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