借势李诞微博营销，洗脑广告“霸屏”公众生活

所谓人的名，树的影，铂爵旅拍能够一夜之间妇孺皆知，主要靠的还是营销。

2018年11月1日，高人气脱口秀演员李诞在微博上发布了一组照片官宣恋情，并@了铂爵旅拍的官微，获得了超过30万点赞，近4万评论转发，经过5天的发酵，11月6日铂爵旅拍在百度的搜索指数就已经达到了年度最高值。

“婚纱照去哪儿拍?”

“想去哪儿拍就去哪儿拍!”

很快，魔性的广告语不断在综艺、网站、电梯屏里重复播出，效果相当洗脑，铂爵旅拍一夜之间无处不在，也饱受诟病。

然而这些并未影响其名气越来越大，如今，铂爵旅拍官博吸纳近400万粉丝，百度、微信各路指数不断上涨。除了李诞，还邀请了明星御用摄影师陈漫、造型师李东田等业界大咖坐镇，造势。

根据CTR媒介智讯监测数据显示，2019年第一季度照相馆/婚纱照/冲印服务广告花费排名中，铂爵旅拍排名第一。

此外，去年，拼多多的综艺金主C位也被铂爵旅拍抢去，那句“想去哪拍，就去哪拍”广告词的穿脑魔力与拼多多的广告歌不相上下。

目前，铂爵旅拍已经包揽了至少10档综艺，以网综居多。其中《快乐大本营》《妻子的浪漫旅行2》属于综N代外，剩下的皆是今年新综艺。在节目的选择上，也都是以婚恋、旅行类节目为主，比如《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《妻子的浪漫旅行2》《亲爱的，结婚吧》《喜欢你，我也是》以及《小姐姐的花店》《青春的花路》，契合产品“婚纱照”“旅拍”的特性的节目。

然而，疯狂博眼球，赚取流量关注的同时，铂爵旅拍的麻烦不断，先是3名工作人员因持旅游签证入境泰国清迈为新人拍摄婚纱照，被认定为非法打工，遭当地警方逮捕。后又有多名消费者反映，铂爵旅拍承诺的“边走边拍”实为定点拍摄。不仅如此，诱导消费者做好评、“不满意退款”条款成空谈也成为“槽点”。

负面事件的不断曝光，也引发了大众对“旅拍”行业的关注。