【直报网北京11月18日讯】（安发）近年来随着民众健康意识的提升，身边的减肥族、跑步族、养生族越来越多。区别于以前保健品的购买主要集中在中老年人，现在营养保健品的购买者中，“90后”越来越多，占比超过了25%。

前些天，一条#90后成保健品购买主力#的微博甚至冲上了热搜。

90后成保健品购买主力

今年，最早一批90后已经加入三十岁俱乐部，对这些90后来说，已经没有底气再把“我还年轻”挂在嘴边。

近年来，90后脱发、90后失眠等网络词层出不穷，但是恰恰反映了90后在亚健康问题上频频“躺枪”。

谈及为什么90后吃保健品这件事，背后的真相其实很励志：是他们对自身的年龄越来越敏感、对健康越来越担忧；在互联网时代下成长起来的90后人群，更不愿容忍自己的体态和美颜被生活所“摧残”，在电商平台上相应体现出庞大的自我养护人群。

而且，随着90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，越来越多的年轻人更是将“身体是革命的本钱”这句话记在心里，且落实在行动中，渐渐的就衍生出了一大批养生者。

在央视的采访中，上海东方医院中医副主任医师李伟民表示：“年纪轻，工作压力很大，长期不运动，可以吃一些保健品，还是有很好帮助。”

于是，“每个月花2000多元购买保健品，比买衣服钱还多......”“甚至成了情侣间的礼物”成了当下许多90后热衷保健品的真实写照。

据慢慢买统计，苏宁易购双十一正式开售后一小时，保健营养品销售额增长2.2倍。京东、淘宝公布的双十一数据也显示，营养保健品类销售额大幅增长，其中维生素类销售额同比增长均超过10倍。

另外据几大主力电商平台统计，今年双十一期间，“90后”成为保健品消费主力，“00后”买家的数量相比往年也有所增加。

需求和政策利好引爆保健品行业

早在2012年新华社就曾报道“中国将成为全球健康产业的最大市场”。

自2015年以来，国家更是频繁布局大健康，提出了以“健康中国”为发展核心的战略部署，连续下发几十项政策，从各方面给予详细规划和意见，出台了一系列扶持、促进健康产业发展的政策。

10月底刚举行的十九届五中全会上，“健康中国”这个已家喻户晓的热词又再被提起。这背后，不仅意味着“从治到防”的理念转变，也包含着一个8万亿的大健康市场。

一系列促进产业前行的国家政策加持下，随着年轻一代健康消费的崛起，大健康产业热度越来越高。不但各方资本蜂拥而入，阿里巴巴、万达、腾讯、百度、小米等大佬纷纷布局，而且《2020胡润百富榜》上，大健康行业的富豪比例首次超过房地产，成为占比仅次于制造业的第二大行业。

值得注意的是，大健康产业中，保健品市场的规模更是保持了高速增长，至2019年市场规模已达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。

然而，数据显示，我国大健康产业在GDP中的占比不到6%，远低于一些发达国家的12%～16%。2018年，我国保健食品人均消费金额117元，仅为同期日本保健品人均消费额的18%，仅为美国的13%，仅为我国香港地区的15%。

可以说，我国的大健康产业、保健品市场还有巨大的发展空间。

健康是人类永恒的主题，也是社会进步的重要标志，无论何时人们永远最关心、最需要的一定是健康。

大健康产业、保健品行业就如同一个还未被大规模开采的巨大金矿，吸引着所有的远见者。

你还在等什么呢？

（原标题：保健品成年轻人新宠，2021年市场规模有望突破3300亿元）

责编：小美

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