消费群体年轻化

90后渐成保健品购买主力军

记者在展馆内看到，保健品展区的观展人群除了中老年人以外，还有更多年轻人也走进保健品展馆，并仔细向工作人员询问不同保健品的相关作用与疗效。

护肝片、维生素片、营养包.....前来日本FANCL展区观展的梁女士是一名90后上班族，她坦言，由于工作需求，自己每天将近有8、9个小时都要坐在电脑前，加班、熬夜更是家常便饭，这也让她早早地开始使用保健品。“有时工作压力大，容易焦虑，导致休息不好，在这种情况下也会吃一些保健品。”

据了解，日本FANCL品牌针对不同年龄段的男性和女性的营养差需求异进行深入研究，FANCL开发出了从20岁到60岁人群的综合营养产品，让每个年龄段的客户都能找到自己所适合的营养包，每日一小袋即可快速方便的全面满足每日所需营养素。

目前，“综合营养包”已成为国内广受欢迎的明星产品系列，其中，以20至30岁年龄层的消费者为购买主力军。该展区负责人李女士表示，随着社会发展和人们生活作息规律的变化，人们的营养需求也发生了巨大改变，FANCL也完成了营养包的全新大升级，从营养成分的种类，含量的调整，全新的包装设计，将更加适合新时代人群的营养需求。

除此之外，在4号馆的高端食品保健品展区，国际知名营养品企业康宝莱现场展示了本土生产的每日营养、目标营养、运动营养和护肤四大品类40余款产品，其中，一款“有颜有型”的系列产品吸引了众多年轻观展者们前来围观、询问。

“这是我们着重向参展观众推介的系列产品，是基于品牌年轻化战略开发的，包括接骨木莓胶原蛋白饮品、血橙胶原蛋白肽粉、3款面膜系列产品、蛋白口口脆等，迎合年轻消费群体美颜美肤和运动塑形的需求。”康宝莱中国区对外事务副总裁董瑞萍表示，新冠肺炎疫情让大众的健康意识不断提升，对健康产品的消费需求不断增长，尤其是越来越多的年轻群体也开始加入了养生队伍之中，康宝莱希望借助消博会这一创新消费平台，与消费者积极互动和交流，更好地了解他们的需求。

大健康产业前景广阔

保健品将转变为必选消费品

近年来，随着我国经济快速的发展、居民可支配收入的提高、生活压力的增强等，大众的环保健康意识明显提高，对保健品的消费需求也越来越强烈。前段时间，前瞻产业研究院于日前发布的《2021-2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》中认为，中国处在人均GDP正向10000美元-12000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之规模加速攀升。

同时，此次消博会期间，还发布了《2021年中国旅居康养产业发展白皮书》，未来将有更多旅居保险产业落户海南，支持自贸港康养产业大发展。这意味着，未来十年，中国保健品行业将进入“黄金时期”。对此，周明表示，这对于保健品行业来说也是一次巨大的机遇。“对于海南乃至中国市场来说，保健品行业才刚刚起步。未来，我们计划在海南落户实体药房，拉动线上线下产业同步发展，进一步拓宽海南市场以及中国市场，将预防、康复和精准营养的理念带给更多人群。”他说。

日本FANCL展区负责人李女士则认为，随着90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，保健养生就是其中一种表现方式。未来能抓住年轻消费群体的产品，也将会在大健康市场上有一席之地。

“消费是中国经济增长的重要引擎，尤其在内循环的背景下，消费的比重只会越来越高。”董瑞萍表示，在中国，有消费升级的商机，有不断成长的市场。在这一背景下，康宝莱坚定看好大健康产业的发展，看好中国经济的长期发展前景，也期待为中国经济的发展贡献更多力量。

（原标题：消博会新潮流：未来十年保健品将进入黄金时期）

责编：小美

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