【直报网北京7月4日讯】(候普传媒)在2018年6月28日举行的第十一届世界直销品牌节上，围绕“向新力——新需求，再出发”的会议主题，五场专业论坛联袂召开。在直销公共关系论坛中，CWTO直销研究专业委员会专家委员会专家委员、长春工商局原副局长发表了《新政策形势下直销企业如何做好公共关系》的主题演讲。

以下是演讲摘要。

随着新的政策发布，新形势对于直销企业和直销人来说，有着更加严格的监管力度，在此也建议在座各位将国家市场监督管理总局发布的《关于进一步加强打击传销工作的意见》《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》和市场监管总局办公厅发布的《关于开展打击以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》三项文件从网上下载后进行认真的学习，通过对新政策的深入理解开展对于企业的下一步指导工作。随着这三项文件的出台，直销监管的力度和打击传销的力度进一步提高，包括以前提到的资金盘与返利分红等，都在重点监管的范围之中。所以对于在座想要好好做直销的企业，作为领导人不要涉足其中，切记不要被高额的非法利益所诱惑，例如在河南省已经查处了3个案子，都与资金盘相关，涉案金额多达6个亿，这些都是当前相关部门所重点打击的行为。

对于直销企业而言，在新政策形势下如何做好公共关系。我想就以下几个方面给大家提出一些建议。

首先，直销企业本身要达成内部和谐，企业与员工、经销团队、上下游供应链其实都存在着公共关系，这一点需要十分重视。不管是企业管理层、运营部门、市场监管部门等环节，不能因为自身的管理不善，导致企业内部出现举报。由于目前严格的监管力度，举报对于直销企业在公共关系方面带来的影响很难消除。在此，我建议加强企业内部的学习，重点抓好培训和经销商管理层的水平素质提升，认清形势，学习最新出台的相关文件，把企业内部的运行管理得井然有序。

其次，直销企业应该时刻保持与政府相关部门的积极沟通。对于在培训、宣传、运营中出现的问题，如夸大宣传、“贴牌挂靠”等行为随时进行自查，避免过于注重盈利而导致企业失去大局观，造成团队失去团结力与号召力。同时对于一线市场营销队伍的素质也要注意加强培训，避免在日常运营中出现违规违纪的行为。随着形势的变化，许多时候作为企业的领导人都需要亲力亲为，多与政府相关部门进行积极而有效的沟通，为企业留下良好的印象。

最后，与媒体的沟通也十分重要。互联网时代，新闻的传播速度是十分惊人的，同时媒体的声音也会很快被政府相关部门所听到。梳理好与媒体的关系，不仅能帮助企业创造良好的口碑，同时能帮助企业把口碑和品牌打造出来，助力直销企业持续而长久的发展。

就目前的形势而言，直销管理的两部条例在近期内将不会进行修订，作为直销企业的领导人，我们也需要继续积极适应这种环境，根据条例来合法运营企业。与此同时，国家市场监督管理总局发布发布的《关于进一步加强打击传销工作的意见》《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》和市场监管总局办公厅发布的《关于开展打击以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》这三项文件，将在今后相当长一段时间内成为直销行业管理的基点，在座的直销企业也需要进行深刻学习并认真贯彻执行。在新的环境形势下，每家企业都需要去积极调整去适应，从内因去完善，提高素质减少差错，将损失降到最低点。

谢谢大家!

演讲者：许长军

CWTO直销研究专业委员会专家委员会专家委员

长春工商局原副局长

(原标题：许长军：新政策形势下直销企业如何做好公共关系)

责任编辑：佟佟

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