【直报网北京1月8日讯】(信息时报)2017年，对于直销企业行业来说，是机遇和挑战并存的一年。2006～2016年，十年间，中国直销市场规模从261亿元到突破2000亿元，然而从2015年开始，行业却开始出现业绩下滑的态势。据统计，多家直销企业业绩今年增长乏力，纷纷进入业务调整期。业内专家认为,传统行业巨头的进入、新零售模式的兴起是导致直销企业近两年增长乏力的主要原因。如何搭好新零售这股东风，行业下一步又该何去何从?这一切的答案在2017年已有所显现。

放开多层次计酬等呼声依然存在

今年8月，国家工商总局、教育部、公安部、人社部共同发布《关于开展以“招聘、介绍工作”为名从事传销活动专项整治工作的通知》，决定开展为期三个月的传销活动专项整治行动，对打着“创业、就业”的幌子，以“招聘”“介绍工作”为名，诱骗求职人员参加的各类传销组织，坚决铲除。

近年来，借助网络、金融、慈善等载体，传销演变手段让人防不胜防，受害群体也逐渐覆盖到高学历、年轻化人群。今年，传销组织愈发猖獗，这让众多消费者受骗之余更让直销行业无辜“躺枪”。

为何直销与传销总会让人“傻傻分不清楚”呢?中山大学管理学院副教授黄英姿表示，这是因为在《禁止传销条例》中，多层次计酬和跨区域直销仍被定义为传销，因为按规定，直销企业一直只能实施“单层次计酬”，而每当有经销团队要加入直销企业，都需要先申请法人代表的身份才能符合规定，这就与直销简单创业的初衷相互违背，让直销丧失了自身的优势。在“互联网+”的趋势下，行业间的界线愈发模糊。因此，2017年希望进一步完善《直销管理条例》、《禁止传销条例》等相关立法的声音依旧存在。

保健品前十强 直销企业占七席

《“健康中国2030”规划纲要》指出，到2030年，我国健康服务业的总规模将达到16万亿元。大健康产业已成为下一个风口，直销企业也纷纷转型布局保健品领域。据国际智库罗兰贝格管理咨询公司在今年发布2015~2016年度中国保健食品市场研究报告——《千亿保健品市场，蛋糕谁来分享?》，在中国年度销售额排名前十的保健食品公司中，有7家是直销公司，分别是：无限极、安利纽崔莱、天狮集团、东阿阿胶、康宝莱、完美中国和新时代国珍。除东阿阿胶外，其余6家公司都是以直销模式来获得企业超过90%的业绩。可见，直销已成为保健食品企业的“主战场”，未来更是大健康产业的主要前沿阵地。

据业内专家介绍，保健品企业之所以“钟情”于直销渠道，是因为在所有销售模式里，直销模式是最不需要广告投入的。按照我国《广告法》等法律规定，保健食品是不允许被过度宣传的。这让两者的需求“不谋而合”。

目前，保健品市场还存在很大的空间。“保健品不仅是允许直销企业销售的六大产品之一，还是最早在中国直销领域流通的产品。目前，在全部销售模式中，直销的年产值为2000亿，其产出的经济效益占比较小，因此市场还存在很大的空间。”

因此，除了现有的直销队伍，保健品更吸引了一众“直销新兵”的目光。记者从国家商务部直销行业管理信息系统获悉，目前有46家“准直销企业”正在受理阶段，而这46家受理企业中，就有35家左右涉及健康产业(从企业名称含健康、生物、养生、保健等字眼判断)，占比接近80%。