【直报网北京12月20日讯】(直销邦)快闪店是一种不在同一地久留、俗称“Pop-up shop”或“Temporary store”的品牌游击店，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

不难发现，作为短期经营的时尚潮店，快闪店这种创意营销模式结合零售店面的新业态，近两年也备受康宝莱、如新、玫琳凯、无限极等直销企业青睐，而且不同的企业将快闪店玩出了不同的花样。

康宝莱快闪店：拥有“健康基因”的快闪店

从今年6月开始，康宝莱以“改变，从一杯奶昔开始”为主题的快闪店活动，陆续在南京、武汉、广州、杭州、青岛、郑州、北京、深圳等全国各大城市开展。康宝莱快闪店贯彻其一直提倡的“营养+运动”的健康理念，设置了体质测试、魔法动画、虚拟数字健身等多个区域，可让消费者通过高科技体测仪获取身体健康数据，接受专业营养顾问提供的营养指导，享受一次开放、互动、新潮、有趣的品牌体验之旅。

如新快闪店：护肤乐活城

今年4月，如新快闪店亮相北京悠唐广场。这是如新在北京打造的首家品牌快闪店——如新之城NU TOWN，为实现品牌战略3.0而为千禧一代打造的年度“大趴”。如新之城通过打造乐活城模式，用沉浸式身份体验和创变有趣的环节设置，让消费人群通过如新的“逆龄黑科技”，如健康体型管理系统、生物光子扫描仪、双效美容仪、肌肤保养系统等，享受到全方位系统化的定制化智能护肤方案。

完美星光影院：公益快闪

12月8日，第四届完美公益影像节，在百年侨校暨南大学盛大举行。与往届不同，今年的完美公益影像节采用了快闪店的模式预热——12月6日，“完美星光影院”公益快闪店在暨南大学落成，由影像展映区、历史资料区、公益义卖区、完美星空体验区4大主展馆组成，并融合了抖音等互动体验，多形式展现了完美多维度的公益文化。

玫琳凯快闪店：美妆黑科技，粉萌快闪

玫琳凯用快闪店的形式传递更为年轻化的品牌理念，掀起了粉丝争相奔赴体验的热潮。玫琳凯的快闪店是一间用粉色打造成的梦幻潮屋，设置了AI肌肤测试仪、刷脸试妆、试装化妆台等，针对消费者不同的护肤需求，用专业的数据报告帮助他们挑选更适合自己肤质的护肤及彩妆产品。

快闪店，直企年轻化的一大创新

快闪店，以其潮流营销的特点，面对的主要是年轻一代的消费人群。年轻一代受新思想、新技术、新事物的影响，他们的消费观有着自己的特点，这也是未来消费市场的主导力量。年轻化，在直销中，已不是什么新奇的话题。围绕品牌年轻化战略，直销企业的举措可谓不断地在探索与创新，例如“直二代”进入管理层，推出适合年轻消费者的产品，运用抖音、快手、直播等新媒体开展营销活动等等，可见，无论是在管理、产品，还是营销渠道上，直销企业都在寻求让自身品牌逐渐走向年轻化的过程中。无疑，快闪店也是其年轻化创新的一次尝试。

在线上营销渠道红利逐渐减少的情况下，将创意营销模式结合零售店模式的快闪店，为直销企业实现年轻化营销开拓了一条创新思路。相比传统的线下实体店铺，快闪店除了时间短、地点自由，还在最大程度上实现了品牌的营销宣传。在快闪店中，展示的商品可能是企业的王牌产品，也有可能是首次亮相市场、甚至是最新设计出来尚未规模化生产的商品。在快闪店中，产品销售不是他们的最终目的，宣传品牌、试水消费者与市场才是重点。另外，快闪店的店面设计往往会采用艺术、时尚的创意设计，能在视觉上吸引消费人群注意，培养新生代消费者对品牌的好感度，以达到引流的效果。时尚潮流的快闪店，有可能也会成为抖音等平台上火热的打卡纪念点，从而实现品牌推广宣传的目的。

从直销企业近两年的快闪店来看，都各有各的特点：康宝莱以健康检测、定制化健康方案为主，玫琳凯以美妆黑科技为亮点，如新也以科技护肤为主基调，完美则将公益与快闪店结合，创新了一种公益的新体验形式。未来，直销中或许可以期待更多新奇的快闪店活动出现。

(原标题：“闪”出新活力 快闪店风潮席卷直销)

责任编辑：小宇

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