智慧监管 全面监测

工欲善其事，必先利其器。总局要求，各地主动适应移动客户端、新媒体账户等互联网广告快速发展的新形势需要，创新监测方式，提升互联网广告监测能力，为深入开展互联网广告整治提供有力支撑;强化监测结果运用，加强监测数据分析研判，规范监测线索处置，对总局派发的涉嫌违法线索及时依法处理，做到件件有落实。

根据总局要求，各地市场监管部门突出重点领域，进一步强化互联网广告监测与监管执法的衔接，从严监测查处涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益和违背社会良好风尚的虚假违法互联网广告及危害人民群众人身安全、身体健康、财产权益的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械、金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告。浙江省在全面监测不良导向广告的基础上，紧盯市场，更新确定重点监测对象。安徽省以网络经营主体备案管理和市场监管综合业务管理系统平台为基础，本着网上监管与实地核查相结合的原则，对从事互联网广告经营或拥有自建网站的企业进行梳理，加大对互联网广告的监测检查力度，同时建立广告企业名录库，开展“双随机、一公开”抽查工作。山东省对互联网广告开展全面监测，为广告基层执法办案提供有力支撑。

2019年，全国互联网广告监测中心在继续做好对全国46个副省级以上行政区划的1004家PC端互联网媒介、1000个移动APP和1000个公众号抽查监测的基础上，研究启动平台三期项目建设，探索开展新业态广告监测、互联网视频广告监测工作。据统计，截至6月15日，各地监测互联网广告共计8249万条次。

立足长远 健全制度

在深入开展互联网广告整治工作期间，各级市场监管部门积极探索，及时总结梳理，研究解决执法疑难复杂问题，形成很多好的经验做法和工作制度。

河北省制定印发了《广告投诉举报案件线索管理办法(试行)》和《关于进一步加强广告监管工作提升广告监管工作效能的通知》，对包括互联网广告在内的广告案件从承接到办理再到回复各个环节都提出了明确要求，进一步提升广告监管执法的效能。浙江省积极响应总局推进广告标准化建设的部署，率先制定《广告经营单位业务管理规范》《互联网广告标注与传输技术规范》，于今年2月颁布实施，着力为包括互联网广告企业在内的广告单位开展广告经营活动、发布互联网广告提供标准指引和行为规范。广西壮族自治区制定《大众传播媒介广告监测制度(试行)》，指导各地做好重点网站、重点领域、重点内容互联网广告监测工作。新疆维吾尔自治区制定了《涉嫌互联网违法广告线索处置流程》，做到违法线索处置规范，违法主体可追溯，违法行为管辖权明确，切实提高互联网广告监测效能。

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。2019年，全国市场监管部门以对人民群众高度负责的态度，主动作为，着力祛除互联网广告市场“顽疾”。在今年7月召开的2019年部分省(区、市)广告监管执法工作座谈会上，各地市场监管部门表示，下一步将结合“不忘初心、牢记使命”主题教育有关要求，进一步完善互联网广告监测措施和手段，加大对虚假违法互联网广告的查处力度，为新中国成立70周年献礼。

（原标题：祛除“顽疾”用重典 市场监管总局深入开展互联网广告整治）

责编：小美

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