欧阳文章:直销“在线”

欧阳文章:直销“在线”

最近我接到一些直销企业领导人,专业媒体记者和监管部门的负责人的电话,问了一个

玫琳凯张晶:响应消费者

玫琳凯张晶:响应消费者

4月16日,玫琳凯中国副总裁张晶接受凤凰网访问,围绕美妆及护肤行业在面对全球新冠

康宝莱Kristy Appelhans:做

康宝莱Kristy Appelhans:做

拥有良好的免疫系统对健康至关重要,人们正在逐渐以一种负责任的态度去选择饮食,

当前位置: 直销报道网 > 热点 >

加速视频化直播化 小红书推百亿流量扶植计划

时间:2020-04-27 11:21来源:中国消费网 作者:中国消费网 点击:
4月23日,在小红书举办的创作者云开放日上,小红书创作号负责人杰斯透露,未来将推出100亿流量向上计划,聚焦视频创作者、直播创作者以

【直报网北京4月27日讯】(中国消费网)4月23日,在小红书举办的创作者云开放日上,小红书创作号负责人杰斯透露,未来将推出100亿流量向上计划,聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。

杰斯介绍,在2019年11月推出针对创作者成长的“123计划”之后,包括互动直播、好物推荐、品牌合作等产品陆续上线内测。经过5个月的运营和测试,小红书粉丝过万的创作者数量增长155%。

此次,在“123计划”的基础上,针对近半年社区出现的创作者和内容增长趋势,小红书将推出垂类建设计划、视频创作者扶持计划、闪耀星主播扶持计划三个流量扶持计划。拿出100亿流量,帮助创作者加速视频化、直播化,以及内容多元化。

据了解,过去6个月,除了美妆时尚等强势品类,包括文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事和科技数码等在内的多个品类在小红书社区内增长迅速。

其中,文化娱乐类、美食类笔记发布量增长600%,成为站内发布量最高的视频品类。从视频笔记的消费量来看,文化娱乐、美食和日常生活成为用户最喜爱的视频品类前三名,体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279%。

垂直品类百花齐放,视频内容的势能也正在小红书进一步释放。截至2020年4月,小红书近6个月视频笔记的发布增长223%,平均点赞量、阅读量分别是图文笔记的2倍、3倍,97%的创作者发布过视频笔记。

知识分享类创作者“Henry通西域”今年春节期间开始经营小红书,凭借优质的阅读经验分享、职场经验等泛知识话题,在两个月内拥有近10万粉丝。

据介绍,除了对美妆时尚领域持续投入外,小红书将拿出20亿流量加码泛知识、泛娱乐领域等垂类方向的建设扩张,其中包括财经金融、科技、教育、读书、影视、音乐、舞蹈、游戏等细分品类。未来,小红书将引入1000名垂直领域优质创作者,提供专属策划、IP定制等深度服务。

在本次开放日上,小红书也给直播业务下了定义——创作者的客厅。“社区的核心是‘人’,我们最在意的是‘人’的感受,这是我们做事的衡量标准。”杰斯解释,本质上,直播就是一个服务创作者的社区产品。

从内容形态上来讲,直播是创作者图文、视频笔记的延伸,这三种内容形式的动态感和即时互动效率是层层递增的。杰斯解释,从功能性来看,对于成长到一定阶段的创作者而言,既有持续提升影响力的需求,也有影响力变现的需求。

小红书创作者可以充分利用直播这一深互动、高频交流的形式,加强与粉丝的情感连接,提高影响力;另一方面,小红书离消费近,对消费决策具有较强的影响力,创作者做直播带货,大多数是基于日常分享的笔记内容来带货,对他们而言,直播带货是商业笔记之外更加有效的变现渠道补充。

因此,互动分享当前是小红书直播最重要的功能,目前小红书90%的直播都是互动直播,而不是带货。

“未来我们会更关心创作者的私域流量建设。”杰斯表示,有了私域流量,把很多粉丝变成朋友,就意味着在小红书有了很强的影响力,也是创作者商业变现的基础。

据透露,小红书将拿出30亿流量扶持助力优质主播,此项激励面向小红书平台所有创作者,旨在帮助创作者形成笔记流量深度曝光、直播互动人数的正向循环。

(原标题:加速视频化直播化 小红书推百亿流量扶植计划)

责编:小美

【特别声明:部分文字及图片来源于网络,仅供学习和交流使用,不具有任何商业用途,其目的在于传递更多的信息,并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有,如涉版权或来源标注有误,请及时和我们取得联系,我们将迅速处理,谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:

关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号