【直报网北京12月15日讯】（钛媒体）购买VIP会员躲过视频网站贴片，滑动鼠标跳过中插，踩点走进电影院避开10分钟映前广告，你的世界就清净了么？

不，等待你的还有短视频原生广告。

最近OPPO推出的《周杰伦的2000w个故事》在腾讯视频播放量超过了521万。乍一看，这部短片就是讲述一对恋人从年轻相识到相伴到老的点滴回忆，伴随着周董《最长的电影》熟悉的旋律，观众很容易被故事里真挚的情绪戳中，直到周董一言不合掏出OPPO手机。

今年，内容即广告的短视频营销成为品牌主青睐的形式，从999感冒灵《总有人偷偷爱着你》，到招商银行的《番茄炒蛋》，还有唯品会×周杰伦的《开不了口》。虽都是广告，却更多以温暖、动人的视角切入，不似通常意义上的硬广那样粗粝。

对大部分短视频创业者/创业公司而言，广告是目前赖以生存的主要营收来源。除了PGC企业、UGC达人外，短视频平台诸如美拍、抖音等也开始在短视频内容营销上发力，一些短视频公司甚至推出了全案营销服务，毕竟150万-300万一条的短视频广告，比起传统贴片和广告植入的盈利空间大得多。

越来越多的平台开始把原生视频广告作为营销重点。根据艾瑞咨询的数据显示，2016年的原生视频广告规模为29.5亿元，增速高达209.6%。随着原生广告的营销价值和短视频市场的井喷，原生视频广告讲从探索期转为快速发展期，预计2017年市场规模进一步扩大，总量将超过90亿元。

但娱乐资本论想知道的是，现在原生视频的发展现状如何？是否真就埋藏着一座金矿？这个市场的天花板究竟有多高？

这些问题的很多答案，相信营销公司和平台都有不同的答案。今天，我们先聊聊短视频营销的部分，还有更多的干货，我们将会在22号举办的娱乐行业营销盛会上为大家解读。

定制短视频：提高品牌美誉度和忠诚度的利器

“短视频内容营销与传统视频硬广最本质的区别是什么？是消费者在观看的过程中，将前者当内容来看，会有更深的卷入度和情绪反应。”风行网COO易正朝说道，他同时也是风行网旗下短视频营销业务品牌—美盏的负责人。所以，在策划、创作短视频的时候如何将内容与品牌主进行恰到好处的契合，显得至关重要。

据小娱观察， 目前常见的短视频内容营销形式可以按照不同维度分为不同的形式。其中之一就是开头提到的情感故事短片，中间不会有品牌露出，直到片尾，会加上点睛升华的一句话附以广告品牌，比如《番茄炒蛋》“你的世界，大于全世界”+招商银行信用卡，《总有人偷偷爱着你》“这个世界，总有人偷偷爱着你”+999感冒药logo。

当然，除了打情感牌外，还可以有脑通大开的创意恶搞、穿越等短片，像此前百雀羚恶搞包公“黑”，来传播产品的美白特性，但都是直到故事结束，你才发现它是广告，不会让品牌出现在故事中破坏体验。风行美盏为京东定制的《皇妃的贡品》也是同样的模式。