新媒体更有优势

2017年11月，据新华社报道，中央电视台和国际足联共同宣布，中央电视台获得2018~2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，合约包括的赛事有：2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯，以及国际足联旗下的U系列赛事等。

世界杯无疑是能够在短时间内迅速把观众注意力推到一个峰值的一个现象级赛事。张庆表示，这种全球性事件是很难找到的，它的受众价值高，媒体价值必然高，因此世界杯的版权费呈不断攀升的趋势。

据腾讯体育报道，尽管央视与国际足联方面都未透露最终成交费用的数字，但有圈内人估测将在3亿~4亿美元。当年获得2002、2006年两届世界杯时，央视付出的代价仅2400万美元，而到了2010、2014年两届世界杯时为1.15亿美元。

实际上，拥有世界杯版权40年之久的央视，也在近几年将世界杯转播权渐渐收紧。从电视转播权来看，央视是在世界杯开幕前，将版权分销给各地方电视台，每场标价十万到上百万元。

2010年新媒体时代开端，央视选择了版权分销，并从每家网站身上都赚取数千万的版权费。但到了2014年巴西世界杯，新媒体的强势崛起让央视的广告商受到冲击。据“体育大生意”报道，即使彼时新媒体版权费已经高达5000万美元，央视仍然只是选择将点播回看权以1500万元人民币的价格卖给6家视频网站，并且还滚动着“看世界杯，只在CCTV”的广告语。

不过，今年央视竟然意外地销售了新媒体的直播权。在业内人士看来，这是“大势所趋”。张庆认为，年轻受众部分转向新媒体是必然，但电视屏的基本盘仍在，对于足球迷来讲，还是会通过大屏去看焦点赛事。移动端则解决了便利性的问题，从精彩集锦等短视频来讲，可能新媒体会更有优势。

世界杯赛事转播权售价也是一直水涨船高，不仅使FIFA、赛事承办国获益颇丰，各区域转播权的买断方通过出售广告位、转播权分销等方式也有较好的收益。据统计，央视2014巴西世界杯广告收入超过15亿元人民币，涨幅超过50%。

（原标题：优酷获世界杯直播权 版权费飙升下央视选择“开放”）

责编：小美

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